红蜻蜓布局温州轻奢女鞋市场

       05月28日讯，时尚的鞋履皮具、鞋履与模特的创意走秀、趣味横生的卡通人偶互动、精致的甜品……5月25日，随着位于温州万象城的红蜻蜓店和TB店两店齐开，品牌的年轻化战略再次升级。

　　开业当天，两家店内产品琳琅满目，吸引了众多年轻时尚的消费者进店购物。在万象城二楼的红蜻蜓店铺，陈列着新推出的时尚鞋履皮具、法国设计师春夏原创系列、年轻运动休闲系列、优雅知性轻职场系列以及中性帅气军装系列。市民张女士选择了一双倡导环保、再生、运动消费理念的年轻运动休闲鞋。“不得不说，这些系列给人焕然一新的感觉。”作为红蜻蜓的忠实粉丝，张女士表示，自己也非常看好此次全新开业的温州首家TB店。

　　据红蜻蜓方面介绍，万象城二楼的TB店，面积130平方米。该店是TB在温州开出的第一家店，也是TB在全国开出的第12家店。和红蜻蜓不同，创始于1930年的西班牙皇室工匠品牌“TB”(拓贝)，以“八小时生活艺术”为主张，产品风格定位为公主梦、派对、婚礼，且以轻奢鞋履的概念作为品牌定位，面向当下年轻白领和中产阶级消费群体，价格在1000元左右。

　　“红蜻蜓品牌年轻化战略一直在进行。”浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司董事长兼总裁钱金波表示，“我们温州万象城门店的整体形象主要针对90后消费群。”

　　据介绍，为实现红蜻蜓品牌年轻化战略升级，红蜻蜓下了大功夫：杨颖成为其代言人;聘请意大利设计师拉斐尔·杨担任红蜻蜓鞋履创意总监;在商品企划上，从源头研究90后消费者心智，多角度全方位结合年轻人群的生活方式和心智地图，探索消费新需求;聚焦“新工装”代言品类，从皮料、里料、跟、底、楦、饰等各方面提炼产品特性，整体风格转型都市感、年轻化、休闲化和潮流风等。