匡威饥饿营销、捆绑配货引争议 媒体：匡威 别嘚瑟

       05月29日讯，不合理的着装要求、饥饿营销、捆绑配货，匡威以最快的速度蹿红，又以最快的速度引起民愤。对于此事，匡威官方微博于4月2日发布了致歉函。这份公众函称匡威从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行为，品牌方已第一时间与相关授权经销商进行了严肃沟通，取消非联名款产品的排队和抽签，严禁一切配货行为。

　　匡威，一双有钱的大明星和穷得叮当响的朋克都能穿的鞋，为了拥有这双“街鞋”穿出自己的范儿，很多年轻人一边吐槽，一边享受。

　　从去年开始，此前陷入挣扎的匡威，正在告别连续滑落的业绩颓势，开始重新获得年轻消费者的关注。从市场反应来看，匡威业绩出现反弹主要在于减少了对经典All Star的依赖，打破原有画风，注入更多新时尚元素。

　　在这个“AJ”满大街，十男九椰的时代，匡威能够二次翻红，耐克的饥饿营销功不可没。匡威公司大规模补货一直跟不上需求，加上明星带货、搭配社交网站导流热炒，哪怕是上世纪的匡威也熬来了自己的春天。

　　天气回暖，又到了大家开始买匡威的日子，狂热的市场需求让匡威出现断码或者断货的情况，商品在紧俏情况下，二级市场开始炒卖。球鞋二级平台上，匡威1970s黑色高帮38号鞋码售价过千元。

　　有了热度，匡威自然也多了自信和底气。于是，爱马仕需要配货，匡威也需要。配货机制在江湖中一直有，只是没有哪个商家会真正承认。用时下热门款或限量款来带动旧款、滞销款的销售，对于商家确实是笔划算的买卖。但1970s毕竟并非限量款，现货总会有，饥饿营销过不了多久大家就饱了。

　　在全球潮流运动市场井喷的近几年，Vans、彪马、阿迪达斯等潮流品牌接连发力，市场瞬息万变，谁都不敢掉以轻心。遭遇重生的匡威，曾因为生存在“温水煮蛙”的环境中，缺乏竞争意识，觉悟迟缓，把自身推向死亡悬崖。

　　匡威正得意，仿佛忘记了失落的过往。上个世纪80年代，当Nike推出具有时代意义的气垫科技篮球鞋，匡威非但没有感到多大危机，依旧坚守大咖代言流量为王。当竞争对手不断超越自我的时候，匡威并没有多花心思去研发，直到最终被对家Nike收购。

　　水无常形，翻身不易。1996年上映的 《猜火车》中伊万脚上那双脏到不能再脏的 Chuck Taylor All Star，他让电影中 skinny jeans 与匡威的搭配成了当时最流行的打扮。今天，不知道该不该感谢六叔，匡威1970s和one star似乎成了国内潮人向军事风、工装风看齐的标配。只是趁热打铁的1970s不会一直有，光看眼前利益的危险营销就像一锤子买卖，正在败坏消费者对品牌的好感。一时爆款，不代表一世稀缺。把平价消费品价格炒到天，摔下来会很疼的。