2019年服饰流行趋势 服装市场大数据报告

其后才是带有“原创设计”服饰类型，占比42%;较大品牌的服饰风格，即“大牌风尚”也代表着现代的流行元素，占比41%。

54%“升级一代”女性希望能够根据“根据个人体型/喜好提供相应的穿搭方案”，34%“升级一代”女性想个性化定制“T恤/衬衫基本单品。

52%“升级一代”女性日常浏览购物APP时就有收藏服装款式，选择在促销时一起买;且有接近60%的“升级一代”女性习惯在购买时对比不同购物APP价格。

同时，51%用户日常也会留意线下实体店的服装款式，但线下购买时，49%仍习惯查看下线上是否有折扣。

在移动互联网时代，意见领袖更多以达人的形式存在，基于社区/社交网络等小众文化圈层发挥着更加专业化的影响力。

尤其在女性时尚消费领域，形成了一个以职业或半职业时尚博主为典型代表的新职业群体。

女性消费者选择在线下实体店购买衣物主要原因在于“现场试穿”和“现场感受和触摸”等即时的体验感。

直播提升了用户在时尚消费中的体验，同时，具有电商属性的平台由于具有极高的用户集中度和购买目的性，通常单次直播活动能够带来极高的销售转化率和复购率。

不同城市同步呈现服装消费升级，各季度一二三四线城市服装单品与元素的流行趋势趋同。

2018年夏秋，北京、河北与山西等高纬度地球，“对比拼接”元素均有上升，流行元素重合度高。而随着9月入秋转凉，“抽绳”元素在高纬地区明显变得更为流行。

2019年春季，广东、广西、云南三个低纬度省份，“系带”元素均呈一定的上升趋势，流行转向趋同性较高。而“蝴蝶结”元素也受到该地域更多用户喜爱。

新一代的女性消费者“审美升级”，也是对商品与服务的审美需求与将持续提出，催生新的消费文化。