会“玩”的鞋王：曾击败耐克，销量中国第一，今转行轮胎又成第一

      06月10日讯，目前的中国运动鞋市场，可以说是耐克、阿迪、安踏独领风骚，李宁、361°、特步紧随其后，另外一众品牌努力生存。如果说，李宁在过去还能稳压安踏一头的话，那么如今的安踏，已经拉开了和后面梯队的差距，成为了当前的中国鞋王。

　　不过，我们如果向前倒转20年，那时候的中国鞋王还另有其人。当时的中国运动鞋市场也不像如今一样：国产品牌对于耐克和阿迪达斯的统治地位无能为力，当时的中国鞋王甚至还击败了耐克，销量连续多年位居中国第一，而在转型卖轮胎后，又成为了中国第一，堪称最会“玩”的鞋王，它就是双星。

　　成为中国鞋王

　　双星的前身，是青岛橡胶九厂，主要的产品就是很出名的“解放鞋”。值得一提的是，中国第一双“解放鞋”，也诞生于此。就像大多数国营厂子一样，随着市场经济浪潮的到来，橡胶九厂由于设备老旧、生产力低下，渐渐跟不上时代，工厂的经营情况也是每况愈下。

　　为了能够给员工发工资，当时的厂长汪海带着员工出去摆摊卖鞋。然而，这个举动违反了“不许私售”的规定，导致当时的很多国企取消了厂里的订单，没了后路的汪海只能孤注一掷，将厂子的名字改成“双星”，走起了市场经济的路子。

　　结果没想到的是，双星的鞋子一上市就受到了热烈欢迎，才到第二年，双星就实现了盈利，卖出了1200多万双鞋子，净利润也达到了523万元，后来，双星的发展越来越好，鞋子不仅在国内畅销，还卖到了外国。到了1996年，双星成功上市，成为了“中国内地鞋企第一股”。

　　不过，我们如果向前倒转20年，那时候的中国鞋王还另有其人。当时的中国运动鞋市场也不像如今一样：国产品牌对于耐克和阿迪达斯的统治地位无能为力，当时的中国鞋王甚至还击败了耐克，销量连续多年位居中国第一，而在转型卖轮胎后，又成为了中国第一，堪称最会“玩”的鞋王，它就是双星。

　　转型做轮胎成为全国第一

　　就这样，到了2000年，双星成功击败耐克，销量再次回到了中国第一，不仅如此，双星的鞋还外销到了数十个国家，并受到了当地消费者的欢迎。也就在此时，双星出乎意料的进入到了轮胎行业：原来，汪海早就看准了当时正在发展中的轮胎行业，并在1998年，双星就合并了华青轮胎。

　　当时，很多人并不看好双星在轮胎行业的发展，结果仅仅几年之后，双星轮胎就成为了行业内的大黑马。到了2007年，双星轮胎又重组了东风轮胎，经过近10年的发展，2018年，双星轮胎已经成为中国轮胎第一品牌。

　　虽然说目前很多企业都在尝试多领域发展，但是如双星这般在转型程度如此大的情况下，还能做到国内第一的，可谓是少之又少。纵观双星的成功史，从濒临破产到市场经济下获得成功，从被耐克挤压到放低身段学习并最终逆袭，再从转型轮胎做到全国第一，每一次的转型都做的无比成功，这是值得很多企业学习的。