运动品牌大行其道 特步和锐步在广告中各显神通
因此，锐步在今日头条的信息流广告极具创意：为了宣发引流，锐步的统一新品引发热度关注，其广告宣传围绕运动跑鞋来展开，并以新款跑鞋作为主角，特写镜头从特殊面料鞋面的透气性，到侧身纹理的支撑功能，再到鞋底独特仿生缓震设计，360度突出跑鞋的强劲功能，品牌理念笼络人心。在品牌五一特卖专场之际，特步以流量担当媒体WiFi伴侣APP作为推广窗口，多款产品以单独陈列的方式在开屏位置轮番登场，配以诱人的活动价，广告引流效果显著。
另外，特步还冠名大热综艺《这就是街舞》，在潮流青年中大刷存在感。而舞者团战道具中的特步小白鞋因此深受热捧，不少实力大咖身着品牌“国潮主题”战衣酷炫出位。节目播出期间，官微热烈参与节目话题讨论，实时安利节目同款，宣发工作到位。限时门票福利活动更为品牌瞬间集聚人气，好评如潮。另外，品牌大使韩庚更是作为街舞导师重推特步品牌，明星效应极大。
值得一提的是，锐步的广告创意在两年内侧重点不同，2018年，特步以品牌理念“炼出至我”的宣传为主，邀请热爱健身的明星陈伟霆作为亚太区代言人，暖心分享健身的心路历程。不屈不挠，突破自我，面对挫折时回想曾经的少年梦，为自己鼓劲，成就了健身舞台上耀眼的巨星，这便是锐步在广告素材中表达的品牌精神。
而在2019年，锐步品牌方主要对运动鞋系列做宣传，新年伊始便上线新年特别款“金生水起”系列，在QQ音乐、QQ浏览器、酷我音乐开机位增加曝光度，红墙与金色鞋赚足眼球，复古“老爹鞋”、经典小白鞋的推广也紧跟其后。
其中，锐步在2019年重磅推出的InstaPump Fury系列经典充气跑鞋，广告宣传方面也是重中之重。大流量入口新浪微博和今日头条全面上线，荧光绿和红色的潮鞋配色，依旧是“敢做例外”的革新者，瞬间燃爆社交媒体，深受潮流界的广泛意义。
特步和锐步的互联网广告投放，都展示出各自在体育用品行业的定位和追求。其中，特步专注打造国内专业跑鞋，广告聚焦产品功能设计，加之综艺赞助的强曝光，品牌形象更加深入人心。至于锐步，则致力将健身意识普及到中国，通过广告直观表达品牌理念和对产品质感的坚持，由于两者在各自的定位都进行精准的投放，因此收获了广泛的人气。
