球鞋潜在的400亿市场 由年轻消费群体所主宰

     07月24日讯，目前，在服饰单品的潮流大势当中，球鞋已经从运动场转移到时尚领域，成为追逐潮感的群体的标配单品。

　　而在开启工作室里的排风系统，面罩后面的人戴上手套，端起了定制台上的AJ6（的一款运动鞋）。从制稿上色，到风干，作为一名球鞋定制师，阿健每天都会花上至少5个小时，和各种各样的球鞋待在一起。

　　在短短的六年时间内，阿健设计并完成的定制球鞋不下千双，每年都会诞生至少50个新款。这个92年球鞋定制师，通过自己魔力的双手，不知道圆了多少球鞋爱好者，对个性化的追求。

　　回顾欧美的球鞋发展历程，早在1839 年，美国人Charles Goodyear发明了硫化橡胶，到了19世纪70年代中期，橡胶鞋底被用进门球鞋，于是球鞋从此呱呱落地。而到了20世纪90年代，美国东岸的街头滑板文化兴盛，也在那时诞生了几家如今备受欢迎的滑板品牌，以及滑板运动鞋样式。随着篮球之神乔丹复出赛场，球鞋文化开始逐渐形成，并进入中国，深深影响着这一届年轻人，随之衍生出囤鞋，修鞋，造鞋等新兴职业。

　　而开启工作室的阿健，就见证了这一球鞋文化的发展与兴起，因此也成分为了一个球鞋定制师，而这个职业也是互联网时代催生的一个新事物。

　　为了提升千禧一代的消费体验，对品牌讲故事的要求，是根植于善良简单、公开透明的模式，更要有真诚的生活方式，这本身和球鞋所属的街头文化是一致的。这也是为什么当球鞋风刮进全民潮流，越来越多的年轻人开始聊鞋、买鞋的根本原因。对定制师们来说，在鞋的面前不分彼此，每个爱好者皆平等，耗费相同的心力，他们只为做好每一双“艺术品”。

　　早在今年3月9号，Jordan天猫旗舰店推出新品AJ6樱花粉时，吸引到前来抽签的预约用户更是多达37万。这让曾经被认为“更难被打动”的男性消费者们，在球鞋面前带动了一场毫无悬念的“他经济”。就连白敬亭等明星，也毫不掩饰地公开展现过自己对AJ的宝贝程度。

　　如今，全世界的运动鞋收藏市场规模达60亿美元（约400亿人民币），其中美国市场占12亿美元，中国等亚洲国家则是新的后起之秀。鉴于球鞋文化在中国发展也有十年以上的历史，所以现在O2O模式也相对成熟，很多知名的球鞋店铺品牌，已经开始全面进击市场，但机遇和挑战往往是并存的，谁能真正笑到后，还需要时间来证明。