知名度不断下降 Abercrombie&Fitch能否挽回客户

    【-鞋服资讯】打造一个品牌是一项艰苦的工作，但更困难的是重新审视它。姐妹品牌阿贝克隆比&费奇(Abercrombie & Fitch)和霍利斯特(Hollister)是当代青少年最常去的商店。但随着阿贝克隆比公司用半裸模特塑造叛逆形象，导致公司遭受不断争议，知名度下降。

2013年底，维权投资者出现，要求首席执行长麦克·杰弗里斯(Mike Jeffries)下台。20年前，他曾被誉为成功的策划者，但现在随着销售额的下降，一些人指责他与消费者口味的变化脱节。2014年12月，杰弗里斯退休了。

有迹象表明，消费者的反应良好。在对青少年购物者两年一次的调查中显示，其主要品牌霍利斯特的受欢迎程度一直在稳步上升。在本月早些时候公布的最新调查中，它在所有服装品牌中排名第四。

但在2019年第一季度，霍利斯特的同店销售额只增长了2%，低于分析师3.3%的增长预期，引发了对A&F股票的抛售，并导致投资者担心该公司的增长势头正在放缓。第二季度，其旗下阿贝克隆比和霍利斯特两个品牌的同店销售增长持平。

假期可能是一个关键点。如果霍利斯特的销售继续放缓，投资者可能会更加相信该品牌正在失去动力。然而，如果销售加速，这可能表明霍洛维茨的计划正在赢得新一代购物者的青睐。

自首席执行官弗朗索瓦·霍洛维茨·博纳迪(Fran Horowitz-Bonadies)于2017年2月接手以来，截至本月，阿贝克隆比的股价已经上涨了26%。但今年截至10月初，该指数已下跌约28%。