VF集团净销售额没达预期 核心品牌Vans增长放缓
【-品牌观察】10月25日，美国鞋服制造商VF集团公布了2020财年第二季度关键财务数据。
由于公司旗下品牌Vans（范斯）的业务增长放缓，VF集团第二季度的净销售额没有达到分析师此前预期：净销售额同比增长5.4%至33.9亿美元，低于分析师此前预期的34.2亿
美元，净利润同比增长28%至6.49亿美元，即1.61美元每股。除特殊项目外，VF第二季度净利润为1.26美元每股，同样低于分析师此前预期的1.31美元每股。
VF表示2020财年全年净销售额预期保持不变。消息传出后，VF集团股价下跌，10月25日开盘下跌9%，截至当天闭盘时为止，VF集团股价比前一交易日下跌7.34%至84.15美元每
股。
第二季度，Vans品牌的净销售额同比增长14%，按汇率不变计算，同比增长了16%，但仍低于今年第一季度23%的增速。另外，尽管VF集团在第二季度加大了对直销渠道业务和
数字业务的投入，但是效果并不十分理想，直销渠道业务和数字业务增长都有所放缓。
按不变汇率计算，VF集团第二季度的直销渠道净销售额同比增长了13%，低于今年第一季度17%的增速，数字业务净销售额同比增长了17%，同样也低于今年第一季度28%的增速
。
不过，在该季度，中国市场依然保持了强劲的增长势头，净销售额同比增长20%，按汇率不变计算，同比增长了24%。
至于香港动荡局势造成的影响，首席财务官Scott Roe则在电话会议中表示：“中国香港的销售确实受到一定程度的影响，但是中国香港在中国市场总销售额中的占比并不高
。而中国其他地区的销售额增长十分强劲，因此香港问题对VF集团的影响并不大。”
截至9月30日，VF集团2020财年第二季度关键财务数据如下：
净销售额同比增长5.4%至33.9亿美元
净利润同比增长28%至6.49亿美元
基本每股净利润为1.63美元
摊薄后每股净利润为1.61美元
按部门：
户外：净销售额同比增长4%至15.26亿美元
运动：净销售额同比增长9%至14.14亿美元
工装：净销售额同比下降4%至4.36亿美元
其他：净销售额为1807万美元
按品牌：
Vans:美洲地区同比增长15%；EMEA（欧洲，中东和非洲）地区同比增长4%；亚太地区同比增长28%；全球市场同比增长14%
The North Face（北面）：美洲地区同比增长9%；EMEA（欧洲，中东和非洲）地区同比增长7%；亚太地区同比增长9%；全球市场同比增长8%
Timberland（添柏岚）:美洲地区同比增长9%；EMEA（欧洲，中东和非洲）地区同比下降12%；亚太地区同比增长4%；全球市场同比下降1%
Dickies:美洲地区同比下降9%；EMEA（欧洲，中东和非洲）地区同比下降3%；亚太地区同比增长20%；全球市场同比下滑4%
按地区：
美国：净销售额同比增长7%，按不变汇率计算，同比增长7%；
EMEA（欧洲，中东和非洲）：净销售额同比下降1%，按不变汇率计算，同比增长4%；
亚太：净销售额同比增长14%，按不变汇率计算，同比增长16%；中国市场净销售额同比增长20%，按不变汇率计算，同比增长24%；
美洲（不包括美国）：净销售额同比增长11%，按不变汇率计算，同比增长14%；
国际：净销售额同比增长4%，按不变汇率计算，同比增长8%；
全球：净销售额同比增长5%，按不变汇率计算，同比增长7%；
按渠道：
批发：净销售额同比增长3%，按不变汇率计算，同比增长5%；
直销：净销售额同比增长11%，按不变汇率计算，同比增长13%；其中数字业务净销售额同比增长15%，按不变汇率计算，同比增长17%；
VF集团2020财年预期：
净销售额仍为此前预期的118亿美元，其中户外部门同比增长约5%；运动部门同比增长约8%；工装部门同比增长约2%-3%
国际净销售额同比增长约4%-5%
直销渠道净销售额同比增长约11%-12%，数字业务同比增长约25%
每股净收益约为3.32-3.37美元。
