Nike决定关闭近50%中国门店，线上业务成关键

　　02月11日讯，Nike首席执行官John Donahoe在声明中表示，尽管形势艰难，但集团依旧看好大中华区的长期发展潜力。不过他坦承，短期来看品牌业绩会承受一定压力，具体情况会在第三财季业绩报告中进行更新。

　　Barrons分析师也认为关店会对的短期业绩产生实质性影响。在截至去年11月30日的第二财季内，Nike品牌大中华区的销售额大涨20%至18.47亿美元，已连续22个季度录得双位数增幅，是Nike最大的增量市场。2019财年，中国市场为Nike贡献了超过62亿美元的销售额，占总收入的16%，仅次于北美和欧洲。同时，Nike每年约有23%的鞋履和27%的服装产品在中国的工厂生产。

　　不过也有业界人士认为，作为运动服饰行业的领头羊，市值逾1200亿美元的Nike拥有足够实力应对此次挑战，其在中国线上市场的布局也会为品牌筑起一道护城河。有报告指出，在这个史上最长的春节假期，宅在家的中国消费者对于文化娱乐的消费热情高涨，在家健身打卡更成为最受欢迎的消遣活动之一。

　　而在这方面，Nike早在疫情发生前就已做好十足准备。除了中国官网，Nike于2012年入驻天猫开设了官方旗舰店，目前已拥有逾2390万粉丝，同时该品牌也在微信设有官方精品店以及健身体验房等小程序。

　　在这个史上最长的春节假期，宅在家的中国消费者对于文化娱乐的消费热情高涨，在家健身打卡更成为最受欢迎的消遣活动之一

　　Nike App还于去年底推出了中文版，旨在进一步为中国会员提供最优质的服务，打造个性化、沉浸式体验，激励并鼓舞每一位中国消费者让运动成为每日习惯。Nike全球副总裁兼大中华区总经理董炜表示，中国消费市场体量巨大，数字消费十分发达，通过Nike App中文版，中国消费者不仅可以利用支付宝与微信两大平台进行快捷支付，通过微信账号快速绑定及登录，还可在社交平台进行分享。

　　值得关注的是，被视为Nike劲敌之一的加拿大瑜伽运动服饰品牌lululemon今日也发布声明表示其位于北京、上海、成都、重庆、西安、广州、深圳、厦门、杭州、沈阳、苏州和武汉的共29家门店也将暂时停业，其中武汉国际广场门店计划于2月14日恢复营业，其它门店则会在2月10日恢复运营。

　　与此同时，lululemon集合28位全国运动大使和团队成员在抖音、Keep健身App等平台上设立直播群，在这个特殊时期为中国消费者免费提供线上瑜伽课程。目前lululemon在中国的规模仅次于美国和加拿大市场，在天猫的官方旗舰店拥有逾113万粉丝。去年lululemon的中文官网也开通了电商服务。

　　在截至10月底的第三财季内，lululemon销售额同比大涨22.5%至9.16亿美元，同店销售额增长10%，毛利率为55.1%。据lululemon最新发布的业绩指引，其于第四财季的收入约为13.7亿美元至13.8亿美元之间，高于此前预期的13.15亿美元至13.3亿美元，超过分析师期望的13.5亿美元。上个月，该品牌任命Nike老将Nikki Neuburger为首席品牌官。

　　首席执行官Calvin McDonald早前特别强调，lululemon在当下最受瞩目的中国市场仍处于“充满增长潜力的早期阶段”，这也扩大了市场对lululemon的想象空间。

　　据时尚购物搜索平台 Lyst 近日公布《2020运动服饰》报告，自今年年初以来平台上有关运动服饰的搜索量已累计增长了59% ，消费者对紧身裤的搜索量自今年1月初以来增长15%，平均每小时售出35条运动紧身裤，过去三个月内，“塑形”、“提拉”等关键词的搜索量更大涨392%。

　　此外，可持续也成为消费者的关注热点，自今年年初而有关可持续运动服的搜索量同比大涨151%，Lyst预计2020年可持续时尚将继续升温，使用环保材料的运动服饰品牌将越来越受消费者欢迎。

　　高盛则在一份报告中直言，中国市场和直营零售业务将成为Nike业绩增长的关键动力，并预计Nike还将继续获得年轻消费者的青睐，与该充满潜力的群体产生共鸣。lululemon则在短短一个月内被多家分析机构称为下一个Nike。

　　消息发布后，Nike集团股价盘后一度大跌2.7%，近一年来累计上涨近69%，截至周二收盘市值为1269亿美元。