二季度全球奢侈品销售总额或大跌50％

5月25日消息，奢侈品牌Balenciaga巴黎世家近日已正式入驻天猫。

2020年开年以来，Cartier、Prada、Kenzo、MiuMiu、Armani各大奢侈品品牌集中在天猫开店，速度也在不断加快。截至目前，已有超过150多家奢侈品品牌入驻天猫，单单LVMH集团旗下就已有22个品牌入驻。

值得注意的是，此前奢侈品牌对于数字化渠道建设上的态度是十分微妙和保守谨慎的，与电商平台的合作也都是浅尝辄止。

当前奢侈品品牌开始尝试放下高冷面庞寻求与电商平台合作，可能与整个一、二季度全球奢侈品市场的表现有关。

受公共卫生事件影响，上到生产线调整，下到销售门店的关闭、时装秀暂停，整个奢侈品行业面临严峻考验。其中，重要的奢侈品生产地意大利、法国等因为公共卫生事件暂停生产；奢侈羽绒品牌Moncler中国内地仍在营业的销售额跌幅达80%，LVMH、开云集团等奢侈品巨头也暂时关闭近50%的中国内地门店。

今年2月欧洲投资银行预计，全球奢侈品销售额在第一季度平均下降8%，其中被视为核心动力的中国将大跌40%。

5月8日，美国咨询企业贝恩公司发布的《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中表示，第二季度全球奢侈品销售总额预计比去年同期减少50%至60%。

与此同时，贝恩报告表示，在今后5年，中国预计将占全球奢侈品消费的近一半，而2019年这一比例为35%，中国将引领全球奢侈品消费的复苏。

艾媒咨询数据显示，新的中国奢侈品消费者倾向于在商店和网上购物。据预测，到2021年，在线奢侈品市场的渗透率将达到13%，这鼓励许多品牌通过结合商店和在线体验的omnichannels吸引中国消费者。

如此看来，各大奢侈品品牌纷纷布局中国天猫线上数字化渠道也属意料之中之事。

针对中国奢侈品线上市场的崛起，阿里巴巴集团副总裁古迈表示，对于奢侈品牌来说，如何在线上复制门店个人化、尊贵及专属的体验，成为吸引高端客群的关键所在。

那么，晚入局几个月的巴黎世家能否一骑绝尘，将持续关注。