卖完Farfetch 又投5600万给运动鞋品牌Axel Arigato

Eurazeo是一家十分优异的投资公司，出自法国，凭借着长远的投资眼光和优异的能力在投资界收获颇丰，闻名于世界。在前段时间，关注时尚金融新闻的估计都被“瑞士历峰集团和中国名企阿里巴巴向时尚奢侈品电商公司Farfetch（发发奇）投资，并合伙建立中国合资公司”的新闻刷屏，而这段新闻故事背后还有另一家企业的身影——那就是把所持的Farfetch股票全部出售的Eurazeo公司。

继Eurazeo把Farfetch的所有股票全部出售后不久，最近，这家优异的投资公司在时尚行业又有了新动向——向瑞典互联网高端运动鞋品牌Axel Arigato投资5600万欧元。据悉，该项投资由Eurazeo旗下专注于差异化消费品牌的Eurazeo Brands部门所完成，这是该部门首一次在欧洲进行投资。那么瑞典的高端运动品牌Axel Arigato又有什么魅力能引来“投资大佬”Eurazeo的青睐呢？下面让我们一起来看看。

Axel Arigato建立于2014年，公司位于瑞典哥德堡（Gothenburg）。这家品牌诞生的方式非常时尚新潮，是数字化网生品牌，虽然是年轻的品牌，但规模和盈利的增长得非常快速。该品牌主要售卖欧洲生产的高端运动鞋、成衣和配饰，虽然产品生产地始于欧洲，但设计灵感却会汲取来自亚洲的日本，主张极简的现代设计，产品质量优异，奉行可持续理念，合适的价格，其出色的多渠道分销策略......如此总总，使得该数字网生品牌营利快速增长。Axel Arigato声称，公司销售额从2016年至今几乎增长了两倍。

Axel Arigato品牌非常擅长多渠道分销策略，获得了很强大的直接面向消费者的基础。Axel Arigato通过线上的各种营销活动，加深社群参与度，收获了大量的线上粉丝。产品的销售方式在线上通过一些有名的时尚奢侈电商进行，比如Farfetch、MyTheresa和Ssense等；而在线下，则通过自家设立的6家门店和与欧美有名的百货公司合作，比如Le Bon Marché（乐蓬马歇）、Harrod’s和Saks Fifth Avenue等，在全球范围进行产品销售。

或许正是因为Axel Arigato出色的多渠道分销策略和其在线上的优势，加上其近几年的收入快速增长，才会迎来Eurazeo公司的青睐。

Eurazeo Brands的首席执行官Jill Granoff表示，深信Axel Arigato在高端运动鞋市场拥有出色的价值和潜力，并表示有意在该领域积极拓展。对于接下来的合作，Eurazeo Brands表示会用专业知识和能力支持xel Arigato在欧洲的增长，主要为其加强数字和电商能力、扩大零售和加强可持续发展定位，并且助其往亚洲、美国等主要市场发展，加速其在国际的增长。