探访Nike Live中国首店，社群活动和数字化服务是亮点

Live终于落地中国，首店选址上海兴业太古汇，取名静安邻里体验店。
门店虽有两层，但面积并不大。“邻里”二字彰显意图，本地化是Nike Live系列门店的重要方向，官方也将其描述为“沪上运动社群新据点”。
走进门店，一面照片墙映入眼帘，密密麻麻都是耐克举办的各种会员活动，旁边则罗列店员介绍，体验担当、穿搭担当和运动专家……突出店员个人形象和特色，“我们这里强调一对一服务，希望跟顾客成为朋友”，一位店员表示。

专家营提供穿搭服务，会员专属1v1服务，这些服务都在上海001可以见到，而在这家小型门店中，营造社群这件事显然更可能实现。每位店员也都会拿着企业微信的二维码邀请你扫码加入，新品上市、活动举行，都可以通过微信来传达和沟通。“我比较擅长健身，相关问题都可以问我”，一位店员强调。
本地化和社群化之外，静安邻里体验店的第二大亮点则是耐克近几年一直强调的数字化——这里简直是一个大型耐克数字应用种草地。
看中一件衣服，旁边会有广告牌提示下载耐克官方App，扫描条形码查看店内和线上的尺码和配色库存情况。你甚至可以直接在App中将这件衣服加入“试穿清单”，随后在柜台一次性领取挑选的所有衣服，直接拿进试衣间。
逛到健身服饰区，旁边会有小标签提示耐克有一个训练内容App，邀请你扫码下载。

当你对尺码犹豫不决时，店内会免费提供胸围等测量服务，测量数据也会直接同步耐克官方App，之后在App购物时，可以直接提供尺码推荐。
店内还设有一个盲盒机，会员消费满800元即可免费抽取。
可以看到，耐克几乎想尽各种办法让消费者加入会员体系。背后原因多样，更加了解消费者当然是如今品牌的刚需。一个数据值得一提，耐克表示其会员的消费能力是非会员的3倍左右。
而2018年7月，耐克首家落地洛杉矶的Nike Live，将消费者转化为会员的几率比普通门店高出6倍，这也是耐克这几年将“Nike Live”这一零售概念推广到更多区域的原因。