运动服饰市场热度上升 一季度国产运动品牌业绩大涨

在消费升级和全民运动健身的大背景下，运动服饰市场近年迎来快速增长。根据前瞻产业研究院数据，2014年起，行业市场规模增速稳定在10%以上，远高于同期服装行业整体增速。
这一趋势在近期国产运动品牌发布的业绩公告中得到了体现：
2021第一季度，品牌产品较同期录得40%-45%增长，FILA较同期录得75%-80%增长。
4月19日发布的公告中显示，2021第一季度除童装线以外整体零售总额增幅达80%-90%，其中线下渠道增长80%-90%，电商业务同比实现100%增长。
2021第一季度，主品牌产品零售额同比录得高双位数的增长，较去年同期涨幅明显。
于4月15日发布的2021年度第一季度营运状况公告显示，报告期内，主品牌特步零售销售同比增长约55%，业绩明显上升。
中国动向集团旗下品牌Kappa在2020/21财年第四季度，整个平台录得零售额同比增长60%-70%（不含Kappa童装业务），其中线下业务大涨70%-80%，电商业务则录得30%-40%的增长。
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国产运动品牌接连报喜，释放出运动服饰市场前景大好的信号。事实上，在全民健身热潮兴起、人们对品质生活追求意愿增强的背景下，运动消费需求有了明显增长。2021年，随着疫情形势好转，过去一整年被迫宅在家中的广大人群纷纷报复性外出，户外运动需求呈现出爆发式增长。
并且，在新疆棉事件爆发后，、阿迪达斯等国际运动品牌引发网友们普遍不满，随着支持国产品牌呼声渐涨，越来越多的消费者将目光转向国内品牌，身体力行支持国产鞋服。种种利好因素加持，国产运动品牌正迎来新一轮机遇。
据前瞻产业研究院预测，2025年中国运动鞋服市场规模将达到6000亿元，市场潜力可谓不小。面对这一市场，国产品牌大有可为。过去几年，运动服饰市场呈现国际运动品牌主导格局，耐克、在中国运动服装市场占有率位列第一、二位，市场份额近半。如今，迎来这一新机遇，国产运动品牌更应加快创新发展，积极应对市场挑战，赢得主动。