安踏发布5年战略目标：流水复合增长18%-25%，研发投入40亿
7月8日，安踏集团公布了安踏主品牌未来5年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划 LEAD TO WIN”。
未来5年，安踏主品牌将努力实现流水年复合增长18-25%;线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%;巩固多层级优势渠道，持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%;购物中心店数翻倍;总体市场份额增加3到5个百分点。
未来24个月，安踏品牌将坚持两个核心策略——专业为本、品牌向上。聚焦八个领域：
1、专业为本，助力中国体育：持续为中国国家队打造比赛装备，引领品牌专业创新研发能力;
2、整合全球科技研发力量：5年投入超40亿元完善全球研发体系，通过核心科技提升高阶商品占比，逐步建立在主力消费人群中的市场地位;
3、商品为王，核心品类突破：持续发力跑步、篮球核心品类及女子品类。到2025年，跑步品类跑鞋年销量由2000万双增至4000万双;篮球品类篮球鞋年销量由600万双增至1200万双;女子品类流水规模接近200亿;
4、聚焦双奥战役：聚焦2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会“双奥战役”。借势奥运的体育品牌制高点，推出“爱运动 中国有安踏”的品牌概念赢领奥运营销，开发“冠军系列”的高阶商品，推出全新“冠军店“，重点布局一二线城市主流商圈;
5、赢领Z世代：开辟Z世代推崇的新兴运动赛道，与王一博、谷爱凌等自带强运动属性、并在年轻族群中拥有巨大影响力的优质运动偶像和运动员紧密合作;培育年轻化的设计师平台;联合各界KOL在社交媒体与Z世代广泛互动;
6、加速DTC升级和数字化变革：巩固多层级优势渠道，强化主流渠道占比，提升一至三线城市占比及购物中心店数;通过商品效率提升，强化快反及线上运营，未来24个月DTC门店店效提升超过40%，DTC流水占比达70%; 未来24个月投入超4亿强化数字化能力建设，到2025年实现有效会员数量翻倍至1.2亿，会员贡献率70%，会员复购率40%;私域流量系统升级，2025年流水占比提升到20%以上;通过数字化变革提升商品效率，未来24个月商品5个月售罄率提升至75%;
7、巩固安踏儿童市场领导地位：聚焦跑步、户外、足球、篮球四大场景，强化儿童专属运动科技研发、助力少儿运动赛事及训练营;通过优化渠道结构保持店效高增长，线上业务占比到2025年超40%;市场份额大幅提升，巩固儿童市场领导地位;
8、推动可持续发展及体育公益：3年投入6亿以体育公益来支持乡村振兴;持续推动ESG建设和可持续性商品研发;与全球最大的环保组织WWF合作，影响行业内3000+规模纺织供应商绿色转型，推动生物多样性保护。
