签了王一博的太平鸟，2021前三季度净利5.54亿，增速78.54%

昨日，太平鸟(需求面积:200-500平方米)官方微博刚刚宣布王一博出任太平鸟品牌全球代言人不久，其天猫店的王一博同款在短时间内销售显示8000+。

当晚，太平鸟就发布2021年三季报，公司2021年1-9月实现营业收入74.09亿元，同比增长34.20%，归属于上市公司股东的净利润为5.54亿元，同比增长78.54%。

净利润的大幅度提升，主要由于销售毛利增加，以及公司经营质量得到改善。据财报显示，2021年前三季度，太平鸟服饰运营的毛利率为53.84%，去年同期的毛利率为52.55%，同比增长了1.29%。

而经营质量的改善方面，根据本期财报来看，其中一部分原因来自线下渠道的优化调整。2021年前三季度，线下渠道营收为52.36亿元，占总营收的71.10%，较去年同期增长42.27%，然而，2020年前三季度线下渠道的营收(36.80亿元)仅占总营收(53.49亿元)的68.81%。

线下渠道营收增长的主要原因则是太平鸟在门店拓展方面的持续加码。2021年前三季度，太平鸟旗下品牌门店净增462家，门店总量达5078家。而2020年前三季度末的线下门店数量为4384家，从2020年10月至2021年9月，这一周期内共净增694家。其中，PEACEBIR女装、PEACEBIRD男装的门店净拓数量最高，分别204家和169家。这两个品牌也是旗下各品牌门店数中最高的，报告期末分别有1910家和1518家。

另外，从购物中心渠道布局来看，太平鸟旗下品牌门店也略有优化调整。据赢商大数据显示，截止2021年第三季度，在24城5万方及以上购物中心内，PEACEBIR女装门店为511家，PEACEBIRD男装367家;Mini Peace童装316家。并且，从2021年前三季度的三个品牌的购物中心开关店情况来看，PEACEBIR女装开店幅度最高，净增35家，PEACEBIRD男装次之，净增15家，Mini Peace童装仅净增6家。

这一情况也直接体现在品牌的营收分布情况，PEACEBIRD女装，前三季度营收32.33亿，占总营收的43.91%;PEACEBIRD男装营收21.00亿元，占28.52%。但是，值得注意的是，从太平鸟旗下个品牌的营收情况来看，虽然整体而言，比去年同期增长37.67%，每个品牌也在不同程度实现营收上涨，而涨幅最高的却是Mini Peace童装，营收较去年同期增长49.51%至8.52亿元，占总营收的11.57%，同比去年总营收占比的10.66%增长了近1%。

而今年的太平鸟风波不断，除了官宣代言人以外，还曾一度陷入品牌抄袭丑闻。此前，太平鸟因品牌“抄袭”事件成为大家吐槽的对象。而昨日官宣的代言人王一博是近期的第3位代言人，今年曾先后官宣奥运冠军杨倩出任太平鸟女装SUPERCHINA代言人、白敬亭出任男装品牌代言人。

创立于25年前的太平鸟，历经6年的转型与蜕变，逐步成为国内本土年轻化服装品牌的代表之一，从2021年前三季度的业绩表现来看，虽然有所增长和跌落，但太平鸟势必在今年年底将交出一份令人满意的答卷。