国货服装茁壮成长 安踏有Z世代认可 打赢双十一

随着疫情的常态化电商平台的地位得到进一步的推进和扩张，今年中国的双十一电商购物节已经拉开序幕，一些国货服装在这次购物季也有很好的表现，一些品牌在茁壮成长，也得到了更多年轻Z世代消费者的认可哦。在京东双十一，安踏的成交额有了很大的增长，和去年相比有明显的增长。因为受到冬奥会的影响和全民运动的带动，安踏的产品类别也有了不错的成交额，一小时的下单成交额就超过了去年全天的表现。除了冬季运动类别的产品有订单增加外，一些常见的运动跑步用品和个性化用品也有明显的扩张。

为等待这一刻安踏已经付出了足够的努力。此前仅仅抓住中国年轻人对篮球的热爱和随之兴起的篮球文化，引申出了全民运动和体育助力的口号。为了提升品牌形象，安踏近日也公布明星白敬亭为安踏篮球运动的代言人。对年轻人来说触达率更高的电商模式、关注度更高的偶像、更具有平等精神的篮球运动文化都非常有吸引力。安踏作对的事情，成功体验到了品牌形象提升带来的强力。

10月20，北京冬奥会开幕倒计时一百天。安踏成联合北京东奥组委发布了冬奥有我的主题公益行动，对于运动服饰品牌来说提升工艺活动的参与和名气，推广更多人在冬奥会之际加深对各种运动的理解，对宣扬冬奥运动文化也有帮助。如今的青少年需要榜样的带动作用，需要体会到运动的精神愉悦和乐观力量。重在参与的精神随着安踏公益活动的践行来到更多中国欠发达的学校地区，给孩子们分享了运动的快乐，同时也打开了他们未来世界的一扇窗。

作为国货服装品牌，李宁在年轻人消费者中的形象近年来有了很大的改观。年轻人对李宁更信任，对国货的设计精神和理念也非常认同。他们追求个性、自我，愿意体验更精彩的生活，更多样化的产品和服务。

当今社会是电商和平台话语权不断扩大的时代，越来越多的运动国货品牌开始向着这一方向努力。安踏本身出身中国本土、在品质和设计理念上足够接地祈、了解国人的心里需求，相信安踏的未来值得期待。