一双踩中年轻人价值观的“垃圾鞋”

Thaely在印度语里意思是塑料袋，而阿沙·巴韦(Ashay Bhave)让这个词有了新的意义——“塑料袋杀手”。

2017年底，巴韦萌生了打造一双低能耗且环保鞋子的想法，他希望用再生塑料来做这款鞋，以应对废旧塑料袋、塑料瓶泛滥成灾的问题。为此，巴韦改造了一台机器，开始在自家阳台研究如何将回收得来的塑料纤维做成新面料，然后用来做鞋。

经过一年多的试验，巴韦终于做出一种环保面料。他将这种面料交给孟买一位修鞋匠，用现成的鞋模做出了Thaely的第一双原型鞋。

▲巴韦参加学校的创业大赛。

2019年，巴韦拿着这双原型鞋参加了印度亚米堤大学举办的尤里卡创业大赛，拿下第一名。尽管这个比赛没有奖金，只奖励校内办公空间的一年使用权，但巴韦却通过这次比赛赢得了投资人的青睐。

马迪奥·博法(Matteo Boffa)是尤里卡创业大赛的评审之一，还有自己的时尚品牌——专门用广告牌回收后得到的材料做包袋。博法在赛后马上联系巴韦，希望投资Thaely。此外，他还为Thaely找来了另外三位投资人。

拿到启动资金后，巴韦在迪拜设计完成了第二款原型鞋，同时还完善了废旧塑料的回收工艺。经过改良，塑料回收过程的耗时从原来的一分钟缩减至10-15秒，而且各项工艺都能实现自动化。

万事俱备，巴韦开始在印度寻找废旧塑料回收站点以及造鞋的代工厂，开始小批量地生产。至此，Thaely迎来自己的首款量产鞋——Thaely Y2K Pro。目前Y2K Pro共有四款配色，其中纯黑、纯白配色打折价为9.9美元，其余两款保持原价，为99美元。

Y2K Pro的鞋底用了再生橡胶，鞋头、鞋带和鞋子内部用了塑料瓶回收后得到的rPET材料，其余部分用了塑料袋回收后得到的ThaelyTex面料。

ThaelyTex面料的外观、触感与皮革材料十分类似，但原材料是废旧塑料袋，而且在生产过程中不会产生其他有毒化学物质。Thaely与印度古尔冈的TrioTap达成合作，后者负责在古尔冈附近的小区、公司回收废旧塑料袋，分解、消毒后制成ThaelyTex面料。至于rPET材料，这是通过PET塑料瓶回收再利用后得到的材料，能耗比纯聚酯纤维面料低59%。

为了准备一双Y2K Pro生产所需的ThaelyTex面料和rPET材料，Thaely需要回收、分解10个塑料袋和12个塑料瓶。此外，消费者买鞋所用的环保购物袋也使用rPET材料，会消耗4个废旧塑料瓶。

因此，每做一双Y2K Pro，Thaely就至少能“消灭”10个塑料袋和16个塑料瓶。自2021年初开始投入生产以来，Thaely已经回收超过3.6万个塑料瓶和2.5万个塑料袋。除此之外，为了进一步强化Y2K Pro的环保属性，Thaely甚至还用上了“素食版”胶水，而不是其他品牌常用的、用动物软骨提炼制成的胶水。

近年来，各个品牌都乐意将环保作为自己的宣传重点以及产品卖点，因为这与消费者的价值观相契合。

根据欧睿咨询发布的2020年生活方式调查报告，千禧一代(1980-1994)和Z世代(1995-2009)会根据自己的价值观和生活需求去选购产品，而且会抵制与自己价值观不符的品牌，转投那些愿意在环境、社会话题上有所作为的品牌。

▲Thaely的鞋盒可以拿来种草。

因此，作为一家刚刚成立的创业公司，Thaely通过打环保牌吸引新时代消费者的注意，是个不错的选择。而且Thaely还在Y2K Pro的鞋盒里放入罗勒种子和咖啡渣，让消费者在买鞋的同时，还能用鞋盒来种香草。对于强调环保、又喜欢猎奇的年轻一代消费者而言，这种套路确实有足够的新鲜感。

另一方面，Y2K Pro鞋面特意留白的设计也为消费者提供了足够大的定制空间。在巴韦的设想中，消费者可以借助各色染料、印刷工艺，用不同的图案去装饰鞋身和鞋底，“他们想到啥都可以画到鞋子上”。

这样的设计同样深得新时代消费者欢心。IBM和美国零售联合会在2018年做的调查显示，几乎50%的Z世代消费者都希望按照自己的品味和兴趣定制服装和饰品，比如打补丁和安钮扣。

“垃圾鞋”只是Thaely环保大计的第一步，巴韦未来希望推出高帮版“垃圾鞋”、环保服装线，甚至与宜家合作做可持续家具。如果Thaely之后开设线下门店，巴韦还要在那开一家素食咖啡馆，“我希望Thaely能成为家喻户晓的品牌，成为一种生活方式。”