美国鞋类收入同比去年增长28％，性能鞋将作为街头服饰回归！

过去，在欧美等发达国家，本来就有露营、冒险这样的户外活动传统，而疫情期间不能随意外出使他们对户外活动的需求愈加强烈。如今，随着不少国家逐步解封和大自然重新恢复生命值，越来越多的人希望能够在户外实现放松。

不少人通过参加各式各样的如越野跑、远足、露营、钓鱼和骑自行车等活动，来喂养自己的身体和灵魂，以便从长期限制的日子中获得更多喘息机会，抵消掉“居家防疫”下所产生的孤独感和焦躁情绪。

那从疫情初期到后疫情时代，美国户外活动到底有多火热?也许美国国家公园管理局的数据更能说明一切：

2021年4月到5月，缅因州阿卡迪亚国家公园的访问量，与2019年相比，同比增长74%;同期，犹他州峡谷地国家公园的游客人数增加30%。

当然，户外活动不仅限于参观国家公园，还包括其他户外运动。NPD公司表示，部分户外产品类别的增长速度高得惊人，比如从去年5月到今年5月，皮划艇销售额增长近30%，背包帐篷增长近50%，睡袋增长28%。归根结底，这也是因为疫情真正改变了人们的习惯，加大了人们对户外的兴趣，导致户外运动相关品类其销售量呈爆炸式增长。

那美国本土这种户外运动、户外活动习惯，会持续流行下去吗?

今年1月，NPD联合Civic Science调查了1,000多名消费者的运动习惯，结果显示，几乎每项运动习惯和需求都有实质性增长。48%消费者表示会增加更多的远足或步行活动;32%的人表示他们会在家里做更多的活动(骑自行车、跑步机、举重);13%的人表示他们会更多地进行户外骑行，11%的人表示他们会多打高尔夫球。

事实上，不管是远足步行、还是骑行、跑步、举重，都离不开高性能的运动鞋。

NPD集团数据显示，从今年1月~9月，美国鞋类收入与去年相比增长28%，与2019年相比增长8%。就算是在今年由于供应链问题、劳动力、全球运力不平衡等综合性因素影响导致鞋类平均售价上涨的局势下，到2023年，美国鞋类的收入预计也会比2019年的水平高16%左右。

而在众多鞋类之中，领先的会是兼具性能的户外鞋品类，比如跑步鞋、步行鞋和登山鞋等，该类别的增长表现优于美国鞋类市场的其他品类。NPD表示，2021年前三季度，美国性能跑鞋销售额与2019年同期相比，增长19%，与2020年相比则增长了29%。

NPD体育行业顾问马特鲍威尔表示，在经历了多年的持续下滑之后，未来两年高性能鞋履将会领跑鞋类市场的增长。技术研究和咨询公司Technavio 也预测，2021年—2025年运动鞋类市场的潜在增长差异为83.6亿美元。

鲍威尔补充道，高性能鞋也会作为街头服饰回归大众视野且保持稳定增长态势，而跑步鞋是则会是关键领域。当然，预计到2023 年，登山鞋的收入和单位销售额也将继续保持健康的增长趋势。

然而，跑步鞋、登山鞋等性能鞋行业，正面临可能阻碍发展势头的挑战，即港口拥堵和持续的供应链困境。所以，国内相关的体育品牌和零售商们，不仅要处理好产品源头的问题，同时还要尽可能地用高性价比产品留住新客户。

BRITT OLSEN北美总经理也表示，由于跑步热潮才刚刚开始，不少运动品牌都会结识新的跑者，因此品牌们需要与新消费者建立好联系。