FILA选张艺兴做代言人 运动与时尚的市场进一步细分
2021-11-18 08:08:31 来源：品牌服装网 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/
每年的春秋换季时节都是众多运动服饰品牌的热销旺季，除了更多新品推出之外也会在这些时间节点有更多新动作。近日意大利的百年运动时尚品牌FILA就有了新动作，官宣歌手张艺兴成为FILA的代言人和FILA
MIX主理人。运动品牌与明星的合作已经是行业惯例，但是如何将这些明星艺人的个人魅力与产品本身紧密结合并不容易。再加上如今运动服饰的市场也在进行着市场的细分化，对诸多时尚品牌来说迅速开发新市场也就更有紧迫性。
马上要迎来冬季运动的黄金季，而冬奥会的到来也让FILA看到了一个运动时装的新市场正在迅速壮大中。11月5日的进博会上，FILA进行了初次亮相。这个平台是让更多人看到FILA品牌的一次机会。参展的FILA展出了众多旗下经典设计，有经典老爹鞋子也有冬奥会提供的更多时尚队服等出色作品。甚至在化服装领域FILA也与VIST进行了联名，会在展会上滑雪系列产品。从技术设计到功能的保证都有不错的表现。
这个来自意大利的FILA品牌为何能够在众多营销方式中找到切中消费者痛点的方式和途径?安踏对FILA中国业务的收购从中发挥了很大的作用。FILA的集团多品牌化战略也要求FILA在中国市场寻找更多有潜力的市场和空间。实际上FILA在安踏集团内部的伪硐忠丫艹鲋冢ツ甑挠站鸵丫黄屏税蔡ぶ髌放频谋硐郑衲甑挠占绦３至送�51.4%增长。抓细分市场、加持品牌渠道的策略，FILA中国获得了出色的成功。
在线下的打造和设计上，FILA也关注与消费者的互动和交流。近日在成都FILA开了一家新店，作为全新旗舰店，这次的FILA成功在更多领域找到了可以发挥的空间。用年轻人喜闻乐见的艺术形式和表演吸引更多年轻人的关注，同时也问中国传统文化的传承做出了不小的贡献。
与更时尚、优雅风格的艺人合作，FILA找到了一种兼顾优雅和运动时尚的表达模式，这位新人的加入给品牌带来了的诸多新鲜的血液，同时也会提升品牌的辨识度，为更多的潮流人士熟悉和关注。
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