“由土变洋”的李宁，下一个三年竟要走高价轻奢路线？

“国潮”运动品牌李宁正在乘胜追击。

过去三年，李宁在国潮风的推动下改头换面。首 次登上纽约时装周的2018年，李宁集团整体营收突破百亿，达到105.11亿元，营收、毛利 润增长幅度甚至分别达到18.4%、21.0%。其股价也从2018年年初的盘中最 高点6.48元，上涨至如今最新的108元，涨幅接近18倍。

尽管以往斐乐、波司登也曾登上过纽约时装周，但如此业绩及影响力，确是二者未曾达到的。如今，李宁所处的运动服饰领域已经发生了诸多变化，资本市场对运动服饰类品牌的估值逻辑，早已从库存和商品周转率，转变为产品创新和品牌力。

借助近三年积累起来的良好反响，李宁近期推出了高端子品牌LI-NING 1990，并开始线下扩店。整体简约的服装设计风格，价格比中国李宁主线产品贵1.3-1.5倍。这是李宁对品牌价值上限的一种试探，也是对未来持续性增长的一次探索。

2018年至今，李宁的品牌形象逐渐从传统运动服饰品牌，向潮牌化方向转变。不过，李宁借助子品牌LI-NING 1990向高端方向迈进的过程中，如果对过高的营销投入以及低于行业标准的研发费用不进行调整，长期发展将面临隐忧。

在刚结束不久的第十四届全运会上，浙江羽毛球运动员陈雨菲因运动鞋破损造成右脚大脚趾受伤。作为全运会运动鞋的赞助方，李宁的产品质量遭到外界的质疑。

文化自信为国产品牌创造了更好的市场传播环境，但更成熟的供应链体系、更透彻的电商渠道能力，以及更高的产品创新能力和品质，才是国货品牌赢得市场竞争的核心。而如今，靠着国潮风赚得盘满钵满的李宁，通过高端品牌实现更高的溢价能力