Farfetch 旗下运营 Off-White品牌的意大利公司将与 Reebok 锐步开展深度合作

2月23日，美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称“ABG”)宣布，已就旗下美国运动品牌 Reebok(锐步)与 New Guards Group (以下简称“New Guards”) 达成长期战略合作伙伴关系，后者为英国奢侈品电商平台 Farfetch(发发奇)旗下的意大利多品牌集团，也是著名潮牌 Off-White 的运营商。

未来，New Guards 将成为 Reebok 在欧洲的核心运营伙伴，接管 Reebok 的品牌零售门店和电子商务业务，并推动该品牌的批发分销业务发展。合作协议涉及的产品范围，包括男性、女性和儿童的鞋类产品、运动服和健身服等。

协议还任命 New Guards Group 为 Reebok 独家合作伙伴，负责创建、策划和推出奢侈品牌合作产品，并向包括美国、加拿大和欧洲在内的50多个国家的领先时尚和专业客户分销高端 Reebok 产品。New Guards 将与 Reebok 位于美国波士顿的全球设计中心合作，负责产品设计、开发和创意方向，以展现统一的品牌愿景。

New Guards 集团董事长兼首席执行官 Davide de Giglio 表示：“Reebok 是一个标志性的品牌，它激励、服务并连接了几代的运动员和消费者。在体育和文化的交汇处，它通过产品创新、创意和独特的合作，在所有领域不断形成新的风格。我们有很多新想法要注入这个品牌，并期待着未来巨大的增长潜力。”

ABG 创始人、董事长兼首席执行官 Jamie Salter 表示：“对于 Reebok 和 ABG 来说，这是一个具有里程碑意义的时刻。我们将一起提升Reebok产品创新的传统，引入改变游戏规则的合作，并向全球主要市场的消费者分销高端产品。”

ABG总裁兼首席营销官 Nick Woodhouse 认为，这次合作是在全球范围内扩大 Reebok 业务战略的关键支柱。

Farfetch 集团首席商业和可持续发展官 Giorgio Belloli表示：“我们相信这一合作也将为 Farfetch 带来巨大的轰动和流量，来自世界各地的客户将能够发现一些最令人兴奋的合作。”

据悉，合作协议将在 Reebok 品牌所有权完全转移给 ABG 时生效。这笔交易预计将在第一季度完成。

此前，2021年8月，德国体育用品巨头 Adidas(阿迪达斯)宣布，已与美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称“ABG”)签订最终协议，确认将旗下 Reebok(锐步)品牌出售给后者。此次交易的总价格为21亿欧元，大部分款项将在交易完成时以现金方式支付，其余部分则为递延对价和或有对价。交易将于2022年第一季度完成。(详见《华丽志》历史报道：Adidas 以21亿欧元将 Reebok(锐步)出售给了美国品牌管理公司ABG)

自达成收购协议以来，ABG 对 Reebok 给予了高度重视，在相关市场渠道拓展方面更是动作频频，分别于去年年底和今年年初与英国体育用品零售集团 JD Sports、香港联亚集团等达成地区性合作协议，以加快品牌的全球扩张。(详见《华丽志》历史报道：Reebok新东家ABG与体育用品零售商 JD Sports达成合作，推动品牌扩张，ABG与香港联亚集团签署长期许可协议，进一步扩大Reebok中国市场)

关于 New Guards Group

总部位于米兰的 New Guards Group 由米兰高级精品店 Antonioli 的创始人 Claudio Antonioli、服装生产业资深人士 Davide de Giglio 和设计师 Marcelo Burlon 联合创办于2015年，旗下品牌组合除了著名的设计师潮牌 Off-White 外，还包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application。其中 Off-White ，Palm Angels 等品牌此前已经在 Farfetch 上进行销售。

2018年12月，《华丽志》专文解读了 New Guards Group 的成长历程。详见：悄悄崛起的潮牌帝国：Off-White 所属意大利公司的联合创始人讲述经营哲学及成功秘诀。

2019年8月，英国奢侈品电商平台 Farfetch 以 6.75亿美元的价格收购了 New Guards Group 的全部股权。