Lululemon 进军鞋业，寻求与耐克、阿迪达斯等行业巨头抗衡

Lululemon 正在涉足鞋类领域，为紧身裤和运动文胸制造商开辟了一个新的产品类别，并加深了与耐克和阿迪达斯等巨头的竞争。

该公司首款名为 Blissfeel 的女性跑鞋将于 3 月 22 日起在北美、中国大陆和英国的特定市场发售。这款跑鞋的零售价为 148 美元。

此次发布标志着 Lululemon 正式进军运动鞋类别，此前仅售出少量来自 Athletic Propulsion Labs 的鞋子。对于这家运动服装零售商来说，男女鞋类业务可能会成为另一个重要的增长杠杆，因为它试图赶上更大的竞争对手。

在大流行期间，随着越来越多的消费者开始跑步或在家工作时选择更舒适的鞋子，运动鞋的销量激增。这是一个令人难以置信的热门类别，竞争对手从耐克和 On Running 等巨头到 Allbirds 等更小众的品牌，后者也生产跑鞋。

Lululemon 表示，它的目标是明年推出男士鞋履系列，届时它将通过特别版鞋和季节性运动鞋扩大对女性的选择。

与此同时，Lululemon 表示将在今年夏天推出两款女士交叉训练运动鞋，售价分别为 138 美元和 148 美元，随后是一款用于运动后穿着的滑套鞋，售价为 58 美元，另一款训练运动鞋售价 58 美元。支撑性中底，售价 128 美元。

此次发布会为 Lululemon 和首席执行官 Calvin McDonald 实现了期待已久的目标。

早在 2019 年，在冠状病毒大流行之前，麦克唐纳就表示该公司在鞋类市场看到了一个空白。他暗示，Lululemon 将在某个时候开始销售自己的鞋类，并在 APL 取得成功的基础上再接再厉。

Lululemon 将于今年开始为女性推出跑鞋和其他选择，随后在 2023 年推出男鞋系列。图片来源：Lululemon

首席执行官 Calvin McDonald周二在一份声明中表示，进军鞋类市场是该公司的下一个自然步骤。

“这对我们的品牌来说是一个激动人心的时刻，”他说。 “我们正在以与我们建立服装业务相同的方式进入鞋类类别 - 产品旨在解决未满足的需求，首先为女性设计。”

根据市场研究公司 NPD Group 的数据，与 2020 年的水平相比，2021 年美国的运动鞋销量增长了 17% 和 24%。

NPD 体育分析师马特·鲍威尔 (Matt Powell) 表示，最受女性欢迎的运动鞋品牌是耐克、斯凯奇、阿迪达斯、布鲁克斯和新百伦。鲍威尔表示，他预计今年男女运动鞋的销售额将保持低个位数百分比增长，高于去年的增长，2022 年上半年该行业面临的挑战比下半年更大。

鲍威尔说，去年初，政府的另一轮刺激措施推动了消费者支出。许多购物者选择了一双新鞋。

Lululemon 在截至 2021 年 1 月 31 日的 12 个月内的销售额从一年前的 39.8 亿美元增长至 44 亿美元。迄今为止，其股价已下跌超过 20%。

相比之下，耐克在截至 5 月 31 日的财年销售额为 445 亿美元，比去年同期增长 19%。阿迪达斯尚未公布其 2021 年业绩。截至 2020 年 12 月 31 日的 12 个月，其收入为 198 亿欧元，约合 216 亿美元。