李宁一季度运营数据:销售点减少130个
4月19日,李宁(02331.HK)披露了其截至2022年3月31日的第一季度运营情况。
受此影响,4月20日李宁股价震荡上行,截至收盘股价涨超4.3%,报61.9港元。
在同店(以销售店开了至少一年为前提)销售方面,李宁(不包括李宁YOUNG)在整个平台的同店销售按年取得20%-30%的低段增长。就渠道而言,零售(直接经营)渠道取得20%-30%中段增长,批发(特许经销商)渠道取得10%-20%低段增长,电子商务虚拟店铺业务取得30%-40%中段增长。
在零售方面,李宁的销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年取得20%-30%高段增长,为近三年最好成绩。就渠道而言,线下渠道(包括零售及批发)取得20%-30%中段增长,其中零售渠道取得30%-40%中段增长,批发渠道取得20%-30%低段增长;电子商务虚拟店铺业务取得30%-40%中段增长。
在销售点数量方面,截至2022年3月31日,李宁在中国市场的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5872个,今年以来净减少63个。在净减少的63个销售点中,零售业务净增加12个,批发业务净减少75个。李宁YOUNG销售点数量共计1135个,净减少67个。李宁YOUNG是李宁旗下的少儿品牌。
因此,2022年第一季度,李宁的所有销售点合计净减少了130个。销售点数量进一步减少,延续了管理层在2021年强调的高质量大店策略。
李宁联席行政总裁钱炜在业绩说明会上表示,2022年第一季度业绩的线上、线下销售超出公司预期,今年3月初国内疫情反复给公司的生意带来了一定不确定性,在抓住线下机会的同时,也会强化线上渠道和O2O布局。
前不久4月11日,李宁发布了2021年度报告。年报显示,李宁在2021年实现营收225.72亿元,同比增长了56%,是近8年以来最高的营收增速。同时,李宁归母净利润40.11亿,同比增长136%,也创下5年来的新高。李宁将业绩增长归因于2021年全国疫情恢复形势较好且冬奥会的举办,刺激了运动产品的销售。
3月以来,内地特别是华东地区疫情发展超预期,持续严格的疫情防控措施,将对华东等区域线下客流带来负面影响,同时物流停摆制约电商发货,预计李宁4月流水整体承压,第二季线下销售或出现按年下跌。
尽管李宁短期股价会受困于疫情波动干扰,但是2022年作为体育大年,北京冬奥过后,还有杭州亚运会、卡塔尔足球世界杯等多起重大的体育赛事,李宁今年仍然有望实现超预期表现,在中国体育服饰健康增长的市场下有广阔的成长空间。
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