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净利润下降47.25% 九牧王专注男裤主业

2022-04-27 09:09:21 来源:中服网 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

近日,男裤品牌九牧王公布2021 年年度报告及2022年第一季度报告。2021年,九牧王录得营业收入30.50亿元人民 币,较2020年同期增长14.15%;其中归属于上市公司股东的净利 润为1.95亿元,同比下降47.25%。



财报指出,营业收入增长得益于公司推动 “男裤专家”战略变革逐步落地,带动销售增长所致;而净利 润下降则是投资业务产生的公允价值变动损益同比下降所致。

2021 年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利 润达1.72亿元,较上年同期上升 61.54%,这既与九牧王男裤专家战略落地有关,也有公司控制终端打折力度,减少渠道成本支出,带来毛利率增加的因素影响。

从收入的产品构成来看,核心产品男裤占主营业务收入的比重为 44.27%,男裤营业收入、营业成本较上年同期分别增加 20.41%、14.55%,主要是调整战略以男裤为核心,加大男裤的推广,男裤销售收入增加,成本也相应增加。

不过这些付出在市场中也有所收获,据尼尔森的市场调研数据显示,九牧王“男裤专家”战略落地前后一年,品牌第一提及率从6%跨越式提升到22%,品牌知名度和忠诚度都有所提升。

2022年第一季度数据也同步披露,财报显示九牧王一季度录得营业收入7.66亿元人 民币,同比下降5.62%,归属于上市公司股东的净亏损达5745.92万元,同比下降158.06%。

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