运动鞋销量下降， 但下半年的前景乐观

市场研究机构NPD集团高级体育产业顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)周五上午在丹佛举办的户外零售商夏日早餐会上分享了运动鞋销售数据。数据显示，今年1月至3月，运动鞋销量同比下降了8.2%。根据NPD集团零售跟踪服务公司的数据，2022年第一季度，运动鞋销售额总计60.9亿美元，比上年同期的66.5亿美元下降了5.46亿美元。

马特·鲍威尔称：“这与我们去年销售的情况截然相反。去年运动鞋价格上涨了20%，平均售价上涨了15%。与一年前相比，今年刺激经济的资金不足。特别是购买鞋服等自由支配的资金不足。

鲍威尔表示：虽然低迷，但业内人士对下半年的前景表示乐观。预计，随着进入下半年，运动鞋销售将会好转。然而，今年缺乏刺激资金“可能在未来90天，甚至更长时间内都是一个不利因素。

鲍威尔解释说，尽管运动鞋的销售额有所下降，但2022年的销售额远高于2020年同期的48.4亿美元，甚至远高于2019年的水平，说明市场已经“达到一个更高的新标准”。

根据NPD发布的数据显示，今年年初运动鞋市场出现了几个亮点，特别是对健康的关注正在影响鞋类、服装和体育用品市场。今年1至4月，跑步和登山鞋的销量较三年前同期增长了约20%，步行鞋的销量增长了30%以上。

业内人士指出，与2021年和2020年相比，运动鞋的广告宣传费用有所下降。根据NPD集团零售跟踪服务公司的数据，今年1 - 3月，运动鞋的促销费用总额为188万美元，比2021年同期的232万美元下降了19%。2020年同期运动鞋促销费用为200万美元。

鲍威尔认为，这种情况可能在未来几个月发生变化，这种转变将逐步减少当前供应链中的产品积压问题。大量的零售库存，需要我们开展更多的促销活动。