鞋履产品家族化设计的思考
雷昕怡，李运河*
(温州大学美术与设计学院，浙江 温州 32500)
摘 要：综述了我国鞋履产品的设计现状，界定了鞋履产品家族化的概念，并对鞋履家族化设计要素进行分析。在此基础上，从品牌提升的角度，探讨鞋履家族化设计价值，并提出家族化鞋履产品迭代设计方法。
关键词：鞋履产品;家族化设计;迭代设计
Thoughts on family design of footwear products
LEI Xinyi, LI Yunhe
(College of Fine Arts and Design, Wenzhou University, Wenzhou 32500, China)
Abstract：The paper summarizes the current situation of footwear products design in China, defines the concept of footwear product familiarization, and researches on the design factors of family-based footwear product. In addition, this paper discusses the value of family design of footwear from the perspective of brand enhancement, and proposes iterative design methods of family-based footwear products.
Keywords: footwear products; family design; iterative design
前 言
随着人类社会的变迁，人的活动目的逐渐分化，设计目的也愈发多样。设计师的造物行为使鞋履出现不同形态、不同功能，以适应不同的外部环境。因此鞋履产品种类愈发多样。鞋履产品按照穿着季节分类有：单鞋、凉鞋、棉鞋，按照款式分类有：系带式、丁字带式、方头式、尖头式、圆头式、拉链式等，按照结构分类有：浅口、低帮、高帮、筒靴等，按照穿着用途分类有：旅游鞋、正装鞋、运动鞋、休闲鞋等。品牌设计师根据鞋品穿着季节、目标市场地域文化特色、鞋品艺术风格定位等进行系列设计。有实力的鞋企在进行产品研发时，通常会涵盖所有鞋履品类，使品牌形成一个整体系统。
鞋履作为服装的配饰之一，受到服装发展的影响深远。近年来，我国鞋企在不断完善产品品质、升级制造水平的同时，也在依靠提升设计能力来打造品牌的核心竞争力[1]。然而，部分鞋企的设计师在延续经典款式设计时，创新程度往往不高，只是从色彩搭配、材质选择上，进行再设计。
1 现代鞋履与家族化设计
1.1鞋履产品家族化设计定义
产品家族化是指在企业生产的多系列产品中，同系列以及系列之间的产品具有相同特征。不仅是商标相同，而是造型、颜色、材料等也具有相同的特征[2]。
家族化设计最早出现在汽车设计上，许多车企为了强调品牌基因，将不同车型的内饰或外形采用相似的设计来形成品牌识别。此后，家族化设计开始在各领域推广起来。
图1 博柏利经典格纹系列服装
家族化产品具有专属性、排它性[3]。例如在服装领域中，格纹的应用是极为广泛的。其中，博柏利(Burberry)经典格纹成就了多种形式的演绎(如图1，图片来源于博柏利官方网站)。早在20世纪20年代，博柏利格纹首度被运用在品牌防渗雨服饰的内衬上，直至20世纪60年代开始，才逐渐成为家喻户晓的品牌代表性标志。顾客对于博柏利格纹产品日益增长的需求揭开了该品牌经典设计演进的序幕。现在，博柏利格纹图案已获得商标注册，成为众所周知的家族品牌标识。
图2 克里斯提·鲁布托红底高跟鞋
鞋履作为服装配饰，在款式设计上较为简洁。企业通常会采用将品牌logo装饰在鞋履帮面上来进行品牌识别。但从款式结构上，同一品牌多种产品之间，并没有很强的关联性。加上新技术的快速发展以及产业链集合导致鞋履产品的研发速度越来越快，所以企业应重视鞋履产品家族化设计，以树立鲜明的品牌形象。例如，在谈及高跟鞋时，人们通常会立刻想到克里斯提·鲁布托(Christian Louboutin)家族的红底高跟鞋(如图2，图片来源于克里斯提·鲁布托官方网站)。
克里斯提·鲁布托是由当代著名鞋类设计大师克里斯提·鲁布托先生于1992年在法国创立的同名高跟鞋品牌。自品牌成立起，克里斯提·鲁布托一直在为品牌标识伤脑筋。一次偶然的尝试，让克里斯提·鲁布托的设计大获成功，并在后续每一款高跟鞋上都保留了这种设计[4]。至此，这种有别于logo标识的标志性设计——红色鞋底，不仅成为鲁布托家族化设计产品的特征，更作为品牌标识给消费者留下深刻的印象。
综上所述，可以将鞋履家族化设计定义为：企业在研发多个系列鞋履产品中，同系列以及不同系列之间的产品具有某种相似的特征。同时不同品类产品也可以凭借这种特征构成一个整体，从而形成区别于其它企业产品的特点，并且这种设计特点将持续应用下去，让消费者对企业产品形成统一的品牌认知。
1.2鞋履家族化设计要素
1.2.1整体性
整体性是将鞋履设计作为一个整体来考虑。每个产品与同系列、不同系列以及整个品牌大家族的其他产品之间应当是互相联系的。这要求设计师在设计研发新产品过程中，不能只关注局部，而需要从整体上进行考虑。
1.2.2创新性
在针对鞋履产品进行家族化设计时，需要注重创新性。现代消费者的多样化需求要求设计师在进行产品设计时应更加注重目标客户分析。可以通过初代产品的客户反馈来分析消费者的偏好，进而引导产品迭代升级。同样，这样的迭代更新可以提升研发速度，适应客户需求的新变化，提高客户的活跃度和粘性，达到促进销售的目的。
1.2.3适配性
在进行鞋履设计时，应选择最适合的元素进行创新设计，避免多元素杂糅。同一品牌内可能有几种不同的家族化元素，但是在进行设计时，不需要将所有元素都融入到产品之中，而是应当在家族化设计时，保持产品风格简洁大方的特点。
2 鞋履家族化设计的必要性
2.1鞋履家族化设计价值
2.1.1提升产品竞争力
鞋履设计大多是在帮面、楦型、鞋底和配饰上进行创新。事实上，鞋履设计也一直是一种处于“概念设计”与“改良设计”范围内的创新设计。众所周知，我国是鞋类产品制造大国，不同品牌的同质化产品竞争激烈。因此将鞋履产品进行家族化设计，可以防止其他品牌的模仿，还能够给消费者留下强烈的品牌印象，增强其对品牌的忠诚度。家族化设计也是一种品牌标签及其核心竞争力，可以通过专利申请来形成知识产权保护，还能在品牌logo标识装饰的基础上，达到提高品牌辨识度的作用。
2.1.2降低研发成本
产品研发是企业立足市场的根本，也是企业打造核心竞争力的重要保障。家族化设计是建立在相同设计思想、技术手段、加工工艺基础上而进行的产品开发设计[3]。因此，鞋履家族化设计能够不断在先前的研发基础上进行迭代设计，这种一次研发多次迭代的家族化设计，在很大程度上缩短了鞋履产品的研发周期，在节省成本的基础上，形成产品家族化的特色，使家族化产品在风格上具有一脉相承的共同特征的同时，在款式、造型上又不尽相同。
图3 百丽的鲸鱼家族鞋
百丽品牌原创开发的“鲸鱼鞋”系列鞋履。设计师在自主研发的鞋底上进行迭代设计，目前已推出“鲸鱼鞋1.0”“鲸鱼鞋2.0”以及“鲸鱼凉鞋”(如图3，图片来源于百丽官方网站)，形成鞋履家族。凭借穿着舒适、造型时尚，该家族化鞋履产品强有力地占据了市场，并且在后续迭代设计中不断创新改良，不仅在短时间内满足消费者的多样化需求，更使品牌形象得到提升、品牌文化得到传承。
2.2家族化鞋履产品迭代设计方法
“迭代”一词最早起源于一种数学题的求解方法，是通过重复反馈过程的活动，逼近所要达成的预期目标或结果。现在“迭代”作为一种设计手段，逐渐应用到各领域。在鞋履产品的迭代设计过程中，在保持产品基本特征之外，还应不断创新，以顺应市场的变化。鞋履产品是消费者日常生活中的必需品，设计师应根据消费者的反馈，从楦型舒适性、材质环保性、产品功能性等方面综合考虑，并融合流行时尚元素进行迭代设计。
3 结 语
虽然目前市面上的鞋履产品琳琅满目，但由于款式雷同而无法给消费者留下深刻印象。通过鞋履家族化设计及迭代使用家族化产品形象，可以更好地吸引消费者的注意力，使消费者对产品品牌有更为清晰的认知，提升品牌在消费者心中的形象。此外，企业在推出迭代鞋履产品时，应充分了解目标消费人群的偏好，才能为消费者提供更多高性价比的产品。
参考文献
[1] 周富春,周建华,李玉中. 中国皮革行业现状分析及发展展望[J]. 北京皮革,2021,46(8):19-25.
[2] 吴昊. 产品家族化[J]. 经营管理者,1997(5):44.
[3] 王征. 智能家电产品家族化的设计研究[D]. 武汉:武汉理工大学,2019.
[4] 《名牌志》编辑部. 经典名鞋大图鉴[M]. 北京:北京联合出版公司,2012.
第一作者简介：雷昕怡(1998—)，女，在读研究生，leixinyi98@163.com
*通讯联系人：李运河(1964—)，男，教授，yunhe64@126.com，主要研究方向为鞋履设计与技术
