四大举措，打造温州制鞋新高地
鞋都采购节现场。 鞋革协会供图
温州网讯 近日开幕的温州鞋都鞋类采购节是我市历年来举办规模较大一次，仅鹿城主会场，当天就吸引超过3000位意向采购商，场面相当火爆。自2019年首届展会以来，鞋类采购节吸引了全国客流近20万次，现场订单约5500万双，成交金额近55亿元。火红的交易场景背后，是温州加速打造鞋革产业四大高地，助力中国鞋都向世界鞋都迈进。
“新设计”高地 打造设计协同创新闭环
第十届鞋都采购节开幕以来，原创设计师款、市场爆款、主播流行款等两万新款悉数亮相，个性鲜明的设计百花齐放，让人眼花缭乱。一位采购商表示近年来温州鞋品款式越来越精致时尚，市场反应较好，温州已经成为他采购的首选地。
“就好比把一个产品从里到外打理一番，然后穿上漂亮的外衣，让产品中看又中用。这种设计，让鞋产品在市场竞争中有了脱颖而出的筹码。”市工业设计协会相关负责人认为温州要向世界鞋都迈进，设计是个不可或缺的支点。
为打造设计高地，近年来，我市在“市长杯”工业设计大赛基础上增设中国(温州)国际时尚设计大赛，吸引优秀设计人才关注温州，扩大鞋类设计作品征集范围，以红靴奖等相关政策支持设计人才落地温州。
未来，我市将加快组建中国鞋革产业时尚设计人才联盟，落地一批高端设计师孵化平台，重点加速设计领军型人才项目集聚。整合提升中国鞋都设计师协同创新中心、省级鞋业创新服务综合体、鞋类设计和智造U谷等平台，打造集鞋类时尚资讯、设计服务、样板制作、成果孵化、材料数据、软件开发等为一体的设计师协同创新闭环生态圈。
“新材料”高地 源头上做深做透鞋产品
在国内外市场，皮鞋价格已经完全透明，一大批鞋企借助新材料“做深做透”产品，提升产品附加值，这成为今年鞋都采购节上一大亮点。各大厂商更争先在材质上推陈出新，发泡材料、热塑性弹性体橡胶等创新材料纷纷上位，成为许多品牌的主打核心。
红蜻蜓鞋业采用一体成型的制鞋柜ひ眨禾琍U直接注入鞋模，使鞋底与鞋面一体成型。这样成型的鞋款环保无缝线无黏胶，持久牢固;脚感也更加轻盈舒适，稳固有型。在目前的国货品牌中，红蜻蜓率先拥有这项技术。
这款科技鞋中底是新一代回弹科技材料，每一步都回弹减震，轻松自如，万步不累;最外面的底层采用轻质防滑耐磨的科技外底，比普通橡胶耐磨性能指数高出4.5倍，防滑效果提高35%。
新材料提升鞋革附加值中作用凸显。未来，我市将发挥温州鞋革产业研究院、中国皮革和制鞋工业研究院温州研究所等产业平台作用，构建“一核多点”协同创新矩阵，加快新型鞣剂、染整材料、高性能水性胶黏剂、横编织及无缝针车鞋面等关键材料研发，支持开展3D鞋类设计、智能平面缝制等共性技术攻关和产业化应用。
“新智造”高地 创新变革产业生态优化
采购节开幕不久，浙江旭达鞋公司带来100多款原创新品，迎来客商竞相下单，“作为一家主打中高端产品女鞋的厂家，在疫情冲击下，不仅没有削减研发经费还加大投入，只有在产品质量上把好关，才能吸引更多的客商。”该相关负责人坦言，唯有加速向智造转型才是最好的危中寻机。
曾经温州鞋革业给人的印象，就是一大群工人在车间里敲敲打打。如今，鞋革企业车间里林立的机械臂、从设计到制造的数字化流水线，呈现出令人惊叹的根本性变革。鞋革产业全领域数字化改造正将温州鞋革制造业水平提升到一个前所未有的高度，并向全产业链推进。
如何让更多的鞋企实现智造升级，未来，我市将以省级鞋艺小镇建设为突破口，推动鞋产业智造升级，加快重塑传统鞋产业竞争优势，积极对接落地一批意大利等地先进制鞋装备企业及研发机构，补齐鞋产业链薄弱环节。
在发展路径上，我市将借助人工智能、物联网、大数据等新技术供给，开发省级皮革制鞋产业大脑，推进皮革制鞋产业大脑中枢、产业链数据中心建设，智能化改造服务等特色应用场景，塑造“产业大脑+未来工厂”新模式，着力推动企业创新变革、产业生态优化。
“新营销”高地 打响“销全国卖全球”品牌
采购节上，不少鞋企将直播、抖音、短视频等线上平台搬进展示区，线上线下同步上新货品，为全国各地采购商提供最及时的货源信息。此次采购节线上线下相结合，邀请直播业内专业人士、知名网红近百位，线下吸引52家规上企业及300余家企业共同参与。
据不完全统计，当前，我市有超过六成鞋企提出了“互联网+渠道转型”计划，但是真正转型成功并不多。“温州不少企业在电商运营中缺乏长期完整的规划，有些只是将网上销售作为短期内处理积压库存的一种手段。”浙大全球浙商研究院院长助理王小毅，如何助企搭建营销平台，实现国内外两个市场双循环，政策引导必不可少。
如何让温州鞋更好走出去，未来我市将依托国家级市场采购贸易方式试点，加强与巴黎、米兰等国际时尚策源地的交流合作、资源对接。同时，加快抖音鞋靴产业直播基地等项目建设，落地一批数字贸易、跨境电商等新业态企业，开办鞋靴网红直播节、鞋靴备货选品会，拓展制造源头好货直销新模式，加快形成线上线下联动、“销全国卖全球”的一站式营销综合服务集群。
来源：温州日报
记者 李中
