星期六上半年营收18.2亿，直播电商贡献近9成

8月23日，昔日“鞋王”星期六发布2022年上半年度财务报告，营收18.02亿元，同比增长77%;归属公司股东的净利润1.1亿元，去年同期亏损5914万元。

据了解，自2020年起，星期六的主营业务转向网络营销，并逐渐剥离鞋履业务。2017年以来，并购了多家新媒体公司，并在2019年签下业界头部MCN机构遥望网络，试图为自己找到一条新的增长曲线。

回望2021年，星期六的净亏损近7亿元，创下了上市以来最高的亏损额。尽管现在靠着MCN机构赚到钱了，但远远不够。

“脱鞋”意志坚定，但成效不理想

财报显示，星期六将主营业务分为两大板块：移动互联网业务，多品牌时尚鞋履业务。目前，星期六旗下拥有“星期六”“迪芙斯”“索菲娅”等多个女鞋品牌，采用电商和线下门店联动的形式销售。其在线下拥有多家自营门店，“星期六天猫旗舰店”也有着216万粉丝。

然而，以广告投放、流量运营为主的互联网业务，已成为星期六近年来转向的主阵地。2017年起，星期六并购了时尚锋迅、北京时欣等新媒体公司，以女鞋生意为引子撬动时尚类信息平台，提供广告营销服务。2019年，星期六更是豪掷18亿元，收购了业界头部MCN机构遥望网络。

从财报来看，直播业务贡献了星期六目前的营收大头。今年上半年，互联网广告及社交电商为星期六带来了16.2亿元进账，服装鞋履则只有1.7亿元。其半年报中提到，公司正在整合鞋类销售业务及资产，整合完成后，拟转让全资子公司星期六鞋业100%的股权。目前，上述资产正处于第二次挂牌转让过程中，挂牌底价为4.8亿元。

剥离鞋类业务之后，星期六将走向一个彻底的“网红孵化器”。半年报中如此陈述：“公司根据战略转型及业务需要，以最终实现专注向品牌管理、供应链管理的‘轻’资产运营模式转型。”

搭上“直播快车”，逐渐减少亏损

星期六收购遥望网络后，实现2019年净利润暴涨15倍，成为A股市场耀眼的直播电商概念股。据悉，2020年，受疫情影响，星期六的鞋服业务一再遇挫，仅上半年就关闭了140家门店。其前三季度均在亏损，但凭借遥望跑通的直播电商模式，在第四季度转而盈利1.37亿元，一举扭转颓势。

在最新的半年报中，遥望的表现堪称良好，上半年直播电商GMV约55亿元，整体营收16亿元，净利润1.8亿元，几乎贡献了星期六总营收的近九成。目前看来，星期六的转型见到了成效。

纵观其近10年财报，净利润曾一路走低，这让星期六近年来一直在谋求转型。2019年收购遥望后，当年利润即破1.5亿，此后数字虽有波动，但至少营收站稳了20亿大关。如果延续上半年的良好势头，星期六2022年的营收和净利可能创下新高。

彻底剥离鞋履业务之后，星期六将成为一家完全依赖互联网营销业务的企业。直播电商行业的前景，将深刻影响到它的发展进程。财报指出，经过调整和转型后，星期六的互联网营销业务实现大幅增长;鞋履业务虽仍在亏损，但亏损额已大幅收窄。