半年营收260亿，安踏FILA均破百亿

疫情之下，运动市场依然在加速前进。

近日，知名品牌数据与分析公司凯度公布了2022年凯度BrandZ具价值中国品牌100强，上榜品牌合计总价值仍再度超越1万亿美元，达到了12410亿美元。其中，耳熟能详的媒体娱乐与零售行业占据较大比重，服饰行业只有两个品牌上榜。

安踏与李宁，这两位在国潮与运动潮中乘势而起的国产运动品牌，分别以33.99亿美元、33.64亿美元位居第62与64位。服饰品牌安踏成为该榜单发布以来，中国服饰行业唯 一持续入选企业。

榜单之外，营收数据也证明了国产运动品牌的增长。坚持单聚焦、多品牌、全球化策略的安踏集团收 益再创新高。

据安踏半年报显示，2022年前六个月集团收 益259.65亿元，较2021年上涨13.8%。其中安踏品牌收入133.6亿元，同比上涨26.3%;FILA收 益107.77亿元，同比下降0.5%，所有其他 品牌收 益18.28亿元，上涨29.9%。

作为主力品牌，安踏分部贡献了整体收 益的51.5%，财报认为与安踏在电子商务、DTC模式转型带来的营收增长有关，其实亦离不开国产品牌在运动市场中的集体发力。

随着国潮趋势热度上涨，国产运动品牌的市场竞争力不断提升。安踏上半年的营收数据已经超过耐克中国2022财年第三四季度业绩总和，2021年的全年营收也已超越阿迪达斯大中华区。

国外品牌在中国市场表现持续疲软，在科技创新的加持下，国产运动品牌在专业领域或可与国际头部品牌交锋。

曾经是集团现金牛的FILA分部，上半年则贡献了整体收 益的41.5%，呈现同比下降状态。安踏财报指出，FILA分部收 益的减少与疫情有关，身为高端品牌的FILA多布局于高线城市与购物中心，在疫情期间受到较大影响。

不过FILA增速虽然放缓，但其在时尚运动品牌领域依然占据一定市场份额。而且作为多品牌全球化战略的重要一环，FILA的孵化模式对于其他分部新品牌的发展亦有参考价值。当FILA的发展步伐放缓，其他分部将带来新的增长点。

专注户外运动赛道的DESCENTE及KOLON SPORT，与后疫情时期大热的户外运动市场需求相匹配，因此呈现强劲增长态势，带动其他 品牌分部收 益增长。由此可见，安踏多品牌策略的第三条增长曲线逐步成型。

多线增长的安踏拥有良好的承压能力，在线下营收受阻的情况下，2022上半年电子商务营收贡献了整体收 益的28.9%，较2021年同期增长20.6%。

上半年，安踏交出了一份良好的成绩单，专业、时尚、户外三大赛道各有侧重，满足消费者的差异化需求。下半年，市场环境虽仍充满不确定，但运动服饰行业依然呈现稳健增长趋势。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模稳步上升，2022年将达到4398亿元，2025年中国运动鞋服市场规模有望达5989亿元。

未来，运动品牌市场机遇与竞争并存，国产品牌将带来怎样的突破呢?不妨给以強老拓新、升级创新为展望的安踏一些时间与更多期待。