当回力遇见10后，看老字号品牌的传承、创新与跨界融合

近些年，国货品牌在各大消费领域影响力与日俱增，国潮成为了中国文化产业发展大潮中异军突起的一股力量。清华大学文化创意研究院教授胡钰曾说：“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。‘国潮’里边有很重要的三个元素支撑着它，一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个最重要的是青年力量。”

如今国潮消费群体还在继续扩大，且更加趋于年轻化。可以预见，未来00后、10后将逐渐成为国内消费市场及国潮文化产品的主力消费人群。

近日，“传承经典 创新未来”2022年上海女性创新课堂联合“我最喜爱的中华传统文化”上海青少年征文活动，带领青少年朋友走进中华老字号回力的时尚新地标--回力创新中心 。那么作为老字号代表品牌，回力用怎样的方式向新一代年轻人传达国潮文化呢?

回力的创新中心展厅以“人的大脑构成”作为设计灵感，分为代表回力近百年历史传承的脑干，体现回力对材质工艺以及品类思考的左脑，以及展示了回力 DESIGN与艺术家合作的产品的右脑，分别对应回力的历史传承、技术发展和设计创新。

这些“10后”的中小学生们通过参观展厅，不仅了解到了回力的品牌故事、理念以及文化，还感受到这个经典国民品牌所传承下来的工匠精神。

从单一鞋款到多品类，活力迸发演绎创新魅力

经典不仅需要传承，也需要创造，更需要超越。其实，从2017年开始，回力就已开始进入“焕新”阶段，在时尚潮流领域大放异彩，不断以创新的产品和品类刷新着消费者们的认知。

除了主打鞋子品类，箱包和服饰也是其大力拓展的两大新品类。据悉，在箱包和服饰两大品类上，回力有着详细的分类，如1927系列、国潮刺绣系列、动感型格系列和休闲运动系列……这些独具特色的箱包产品以及服饰，既体现了回力的创新，又带给了Z世代消费者更加多元化的潮流穿搭新体验。

多元新潮联名与跨界合作，不断续写国潮精彩

一个优秀的国潮品牌，不是通过简单的扩张，增加一些中国元素就能满足当代年轻人的。只有足够有个性、潮流的设计，再加上独特的品牌特色和时尚态度，才能彻底点燃“挑剔”的Z世代消费者们的国货热情。近年来，随着回力开启「DESIGN」计划，便是着力于将产品创新力拉满。

所谓回力DESIGN计划，是指没有固定的风格或流派，意在聚合不同领域、不同风格、不同理念的设计师、艺术家、品牌，对回力经典款式再设计，推出全新新品。目前回力已经签约Come4arts、魔乐塔香料公主、Sank Toys、所乐Soul Happy、URLAZH有兰、成都AG超玩会梦泪等知名博主以及品牌作为签约设计师，并推出多款联名回力鞋。

比如今年回力联合同道大叔，带来了水象星座、风象星座、土象星座、火象星座四大星座鞋子。国潮的文字加上动感丰富的颜色，以及定制星座魔术贴点缀，引爆视觉，拉满潮流!另外值得一提的是，今年中国航天日，回力还致敬中国航天，推出了2022航天系列，一整个鞋身为飞行器，以鞋头蓝色半圆以及双层胶为飞行器驾驶舱，以鞋口帆布为飞行器尾翼，并添加了宇航员主图标注。这种创新联动的鞋子将科技与时尚结合，充满着热情，也展现了回力对未来的信心满满。

时尚赋能，国货正当时!一路向潮而生的回力，其实在告诉我们：时尚可以属于我们每一个人!期待未来，回力能够继续立足经典，守正创新，为消费者呈现出一种更多元化，更年轻化，更时尚的品牌形象，让国潮风刮得更烈。