特步发布“双11线上销售同比增长约30%

文/八真

出品/节点财经

“双11”刚过，特步便迅速发布战报。

围绕消费新需求、新场景和新活力，特步2022年“双11”战果赫赫。

截至11月11日 23：59：59，集团累计线上成交额9.1亿元，同比增长约30%。

其中，特步主品牌累计销售7.9亿元，同比增长23%;京东销售同比增长约95%;跑步品牌同比增长超85%。

按产品划分，特步儿童同比增长37%，索尼康同比增长95%，迈乐同比增长184%，帕拉丁同比增长53%。

而就在11月6日举行的背景马拉松赛事中，特步也是最大赢家。

男子组冠亚军阿奴拜克·库弯和杨春龙，穿的正是特步160X3.0 PRI和特步160X3.0。这为特步跑鞋打了一组硬核广告。

事实上，近年来通过赞助各大跑路赛事和发力跑步科技，特步跑鞋取得了较大进步，并带动业绩持续上升。

2022年前上半年，其营收和净利润分别增长37.44%、38.42%至57.13亿元、5.9亿元。

不过，2022上半年特步存货周转天数达到106天，同比增加27天;截止到6月30日存货额为23.1亿元，同比增加111%。而第三季度的的存货周转天数到了135天左右。

库存数据的飙升，呈现出特步产品走货慢，销量滞后等问题，这也导致资本市场对特步有所警惕。

值得注意的是，2021年8月，特步推出第五个五年规划：到2025年，特步集团的营收目标是240亿元人民币。其中，特步主品牌的营收目标是200亿人民币，年复合增长率超过23%;新品牌的营收目标是40亿元人民币，年复合增长率超过30%。

面对白热化竞争加剧，消费疲软，短期红利退潮，特步的挑战还是有的。