福建莆田多措并举构建莆田鞋“1+N”品牌体系

新华财经杭州5月12日电(记者吴丛司、孙广见)5月10至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。莆田市工信局三级调研员郑玮在大会演播室接受新华财经记者专访时表示，鞋业是莆田市的支柱产业、民生产业、当家产业，是莆田市第一大产值规模超千亿元的产业集群，带动了上下游产业链快速发展。近年来，莆田市加大政策力度，以构建莆田鞋“1+N”品牌体系，促进鞋业品牌发展。

数据显示，2022年，莆田全市鞋业规模产值1207.4亿元，占福建省1/3、全国近1/10。

郑玮表示，在政策支持方面，莆田市先后制定出台《加快鞋业高质量发展十条措施》等政策，加大对企业创牌的扶持力度，引导企业转型发展自主品牌。

在品牌培育方面，莆田市着力打造莆田鞋“1+N”品牌体系，通过做强“莆田鞋”区域品牌带动孵化企业聚焦细分领域自主品牌。

“去年，我们成功注册了莆田鞋‘PT’图形集体商标，组建了国有企业莆田名品品牌管理有限公司负责运营，发布了《莆田鞋集体商标使用管理办法》，运营了京东、天猫、抖音等线上旗舰店和北京线下窗口。”郑玮表示，玩觅专业跑鞋、云戈商务定制鞋、易佰达安全鞋、福建华跃科创等一批细分品牌崭露头角。

在创新驱动方面，莆田市积极嫁接高端资源，与知名高校、设计研发机构建立合作关系，深化产学研机制，相继落地北京理工大学东南信息研究院、莆田学院华峰产业学院等机构。

郑玮告诉记者，莆田市正在对接中国皮革制鞋研究院，加强研发设计、行业标准等领域合作。加快培育创新支撑，以专精特新企业倍增计划为抓手，引导企业提升核心竞争力，近两年，一大批企业获评国家级工业设计中心、省级企业技术中心、省级“专精特新”等称号。

在数字赋能方面，郑玮表示，莆田市还积极推进以“未来工厂”为引领，以“5G+工业互联网”试点为支撑的数字化车间、智能工厂建设。建成了双驰大规模个性化定制智能工厂等一批示范带动作用性强的新型生产车间。通过政府购买服务为企业提供“智改数转”诊断咨询服务，增强企业的生产效能，促进提升国际市场竞争力。

在品牌发展规划方面，郑玮表示，未来要进一步打造龙头品牌标杆企业。支持有能力的企业发展自主品牌，培育一批创新能力强、成长性好的专精特新鞋业品牌企业。加大产品研发创新，搭建工业设计、材料研发、大数据研究等产业公共服务平台。鼓励企业柔性化引进设计人才，形成创意资源无缝对接，促进企业从创造向创意升级。

此外，推进制造龙头企业与世界一流品牌合作的同时，鼓励企业收购国内外知名品牌，以“制造+品牌”，重点发展时尚化、高端化和功能性的鞋业产品，提升企业综合竞争力。提升莆田鞋品牌运营能力，高位嫁接引入第三方专业运营团队，赋能提升莆田鞋品牌运营，完善品牌管理体系，做大线上线下市场量级。

据了解，2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。