温州鞋燃起“第四把火”
33个国家和地区的鞋类顶尖设计师因为温州灵感迸发;一批国内外顶级舞团在温州用踢踏舞演绎“鞋履文化”;5000多名全球鞋类采购商齐聚温州尽情开展买买买……
连日来，伴随着2023中国鞋都(温州)首届鞋文化周的举行，一个个关于温州鞋的消息，不断刷屏“朋友圈”。
来自四面八方目光的汇集，为温州鞋产业的发展，添了一把“火”。透过这把“火”，温州鞋吹响了品牌化、时尚化、个性化发展的冲锋号。
一把不得不烧的“火”
“记忆中，温州鞋产业已经好久没有这么热闹过了。”一位从业数十年的鞋企负责人告诉潮新闻记者。
回顾温州鞋的风雨发展路，绕不开三把“火”——“耻辱之火”“雪耻之火”“诚信之火”，而这三把“火”，也成为温州鞋业发展史上的重要节点事件。
1987年8月8日，杭州市下城区工商局在武林广场，一把火将一批产自温州的假冒伪劣鞋付之一炬。
声名狼籍的温州鞋痛定思痛，经过了一次次艰苦的皮鞋翻身硬仗，12年后，奥康集团总裁王振滔，又一次杀回杭州，点燃了第二把火，烧毁了2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋。
武林广场火烧“温州鞋”20周年，温州康奈等10多家拥有中国驰名商标的制鞋厂，又一次来到杭州，烧起了第三把火——“诚信之火”，向千千万万的消费者发出了诚信宣言。
此后，沿着内强品质、外树形象的发展道路，温州初步构建起了以鹿城为核心，龙湾、瓯海、瑞安、永嘉等多点协同的“中国鞋都”新发展格局。打造形成了国字号金名片7张、中国名牌7个、中国驰名商标82枚。去年温州鞋产业规上工业总产值达422.4亿元、同比增长7%，年销售收入超亿元的鞋企达82家。
然而，近年来，传统制鞋利润降低、中美贸易摩擦及产能转移等问题日益凸显，国际国内鞋业变局显现。
站在新的十字路口，抢占产业变革的新风口，开辟产业发展的新空间，温州鞋亟需新的“火把”照亮。
“这把火”烧向哪里?
“希望广大企业家和创业者，通过设计大赛这个平台，充分感受国内外顶尖的设计力量和创意魅力。”在6月24日晚举行的首届“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛颁奖典礼上，中国轻工业联合会党委常委、副会长李玉中在致辞时指出，鞋业设计，是鞋业价值链的起点，也是价值链竞争的制高点，现在仍然有不少企业处于价值链低端。
推动鞋业品牌升级、价值提升，成为当务之急。对温州来说，同样如此，需要有更多的新元素为鞋企转型升级助力。
添时尚。作为“中国鞋都”所在地温州，仅鹿城地区就集聚了2000多家鞋类企业，其中相当部分企业缺乏原创设计能力，只能靠代工赚取微薄利润。
仿若一块石头砸入略显沉寂的池塘，首届“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛，不仅吸引了五大洲33个国家和地区的2021组作品汇聚温州，一批构思巧妙、美不胜收又饱含寓意的设计作品，有力激发温州鞋产业原创热情，还直接带动一批设计人才入驻温州。赛后，10名设计师携获奖作品签约温州鞋企。温州希望以设计为牵引，增添鞋的时尚感。
打品牌。虽然温州早在20多年前就获评“中国鞋都”称号，今年1月，又顺利通过复评，但近年来，相比福建晋江等地鞋产业区域品牌的做大做强，温州鞋的区域品牌仍有不小发力空间。在25日晚举行的国际踢踏舞之夜活动现场，伴随着“哒哒哒”齐整舞步声，“鞋与舞”碰撞融合，一场“鞋履舞蹈”视觉盛宴，演绎出一部生动璀璨的温州鞋发展史，也为温州鞋的区域品牌增添了几分时尚魅力。
强品牌也需要合力。过去提及温州鞋，不同人脑海里往往会有不同的印象。这跟各个县市区的主打不同鞋种有一定关联。如鹿城主打女鞋、瓯海主打童鞋、永嘉主打男鞋、瑞安主打胶鞋，就连采购活动也往往各管各。6月25日至27日，历届规模最大的一次中国鞋都鞋类交易会举办，鹿城、龙湾、瓯海、瑞安、永嘉五地联动，合力拓市场、增订单，凝成了一股绳。
强个性。现如今消费者对于舒适度、颜值非常看重，鞋子不仅要满足基本的穿着需求，同时还要满足消费者对于审美、功能等方面的个性化要求。近年来，温州鞋企不乏探路个性化产品的身影。如红蜻蜓推出私人订制服务、康奈推出走路不累高跟鞋、奥康推出运动皮鞋等，拓出了一条增长新路。
智能时代，如何紧紧拥抱智能制造的浪潮，进一步推进鞋革制造业与数字化、智能化融合发展成为时代命题。26日，浙江惠利玛产业互联网有限公司发布Vali鞋履AI设计平台，可通过大数据整合和智能算法，将输入的图片以及灵感描述，快速生成照片级设计稿，从而颠覆传统鞋履设计流程，大幅提升设计师效率的同时，也为更多个性化产品的研发制作创造条件。
向未来，闻“火”而动马不停蹄
让世界各地更多的人穿上更好的温州鞋，集群发展是必由之路。
世界级产业集群，四大显而易见的特征是具备规模优势显著、市场竞争力强，品牌优势突出、龙头企业集聚，创新潜力充足、引领行业发展，要素配置高效、产业协同发展。
鞋文化周活动期间，中国轻工业联合会在温州发布世界级鞋业产业集群建设指标体系。该体系由5类一级指标、11类二级指标以及25类三级指标组成，其中5类一级指标包含产业环境、产业规模、产业创新、产业品牌以及产业国际化。
对于坚定推动“中国鞋都”向“世界鞋都”大跨越的温州来说，未来更高质量发展的路径正变得愈加清晰。闻“火”而动，温州马不停蹄，制定了创建“世界级鞋业产业集群”行动方案，围绕“温州SHOES，行世界”，实施S—H—O—E—S五大行动：聚焦全球领先的Smart制造中心，实施“智造行世界”行动;聚焦链接全球的Hall营商生态，实施“服务行世界”行动;聚焦面向行业的Open研发设计中心，实施“设计行世界”行动;聚焦合作共赢的Excellent卓越之路，实施“合作行世界”行动;聚焦彰显温州魅力的品牌SHOW，实施“名品行世界”行动。
加快打造世界级鞋业产业集群，助推“中国鞋都”向“世界鞋都”迈进，温州提出2025年实现“双千”目标——鞋业销售收入超千亿、鞋企智能化改造超千家，建成全球鞋业供应链中心。
“火”力全开，温州“中国鞋都”的品牌正被越擦越亮。
(图片由鹿城区委宣传部提供)
