巴黎时装周新品运动鞋扎堆，高奢想抢运动品牌的市场

图片来源：视觉中国

记者|覃思悦

2023年夏天的巴黎时装周显得有些安静。

不过，随着时装周进入高定周，Balenciaga(巴黎世家)、Chanel(香奈儿)、Dior(迪奥)等高奢品牌陆续拉开大秀大幕，关注度终于回归。

值得注意的是，今年用运动鞋做文章的高奢品牌明显增多。

(图片来源：Dior)

法国奢侈品牌Dior就在本次巴黎时装周上宣布，将于本月推出新款男士运动鞋B33。这款鞋由品牌男士创意总监Kim Jones亲自操刀设计，将推出三个版本。

除了设计，Dior这次在运动鞋科技上也下了功夫。

根据Dior的介绍，B33运动鞋使用嵌入式NFC技术。NFC认证芯片作为鞋子的加密数字密钥，被放置在右鞋的鞋底上。该芯片基于Aura区块链联盟的技术，搭载了一个提供专用服务的个人安全平台。

Louis Vuitton(路易威登)在今年的秋冬巴黎时装周上也推出了一款限量版LV Trainer运动鞋。这款鞋由三位艺术家Lady Pink、Lee Quiñones和Rammellzee合作设计，只在位于米兰Garage Traversi的品牌限时专卖店展出。

从带火老爹鞋的巴黎世家，再到做出爆款低帮刺绣运动鞋的Gucci(古驰)，奢侈品牌正在一步步蚕食原属于运动品牌们的领地。

公开数据显示，2022年全球运动鞋销售额总计为1524亿美元，同比增长2.7%。

美国知名二手交易平台Stock X指出，传统运动品牌产品的溢价空间正在逐步压缩，但消费者对于奢侈品牌的鞋品仍有较高热情。

潮流爱好者Lily近两年购入了多款Alexander McQueen(麦昆)的鞋子，但在学生时期，她是耐克AJ系列的“死忠”粉。

“不是和功能性运动鞋相比，奢侈品牌的鞋子舒适度完全是够的，”Lily告诉界面新闻，“现在工作了，需要搭配一些上档次的衣服鞋子，所以我选择麦昆、巴黎世家这些品牌的时候也越来越多了。”

在大学就读的Ann表示，鞋柜里的奢侈品牌也在增多：“AJ系列、倒钩炒到五六千甚至上万的不在少数。同样的价格或者加一点钱就能买到高奢级别的鞋子了。”

不过，总体来看，尽管一部分消费者因为工作和社交需要，转而购买高奢品牌的运动鞋。但在专业性更强的功能性产品(专业跑鞋、篮球鞋等)上，传统运动品牌还是有着难以撼动的地位。

当然，当高奢品牌与传统运动品牌相遇时，并不只有竞争。合作，也是这些高奢们探索运动行业的常见方式。

(图片来源：东方IC)

2020年7月，Dior和耐克联名的Dior x AJ1开售。由于限量13000双，官方发售价格约为2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋转售平台上的价值一路飙至3.8万美元(约合人民币26.6万元)。

耐克的老对手阿迪达斯则选择与Louis Vuitton男装创意总监Pharrell Williams(菲董)多次合作。双方今年5月发布的联名Samba系列在国内二手市场的价格都突破了四位数，个别人气配色的价格已经在3000元人民币以上。

(文中受访者均为化名)