消费复苏，“中国鞋王”奥康国际穿越周期
从“淄博烧烤”的大火可以看出，经历了大疫三年的蛰伏，大众的消费欲望正迫切需要一个释放的出口，消费在此刻尤其值得关注。2023年一季度，A股鞋业公司奥康国际的增长令人诧异，营业收入同比增长16.74%至8.96亿元，净利润同比增长249.02%至4083.96万元。
奥康国际本是“中国鞋王”，至今已成立35年，旗下有多个子品牌，而一季度的增长主要来自其主品牌“奥康”，“奥康”贡献了5.9亿元的收入，相比2022年一季度增长了28.8%。
这并不难理解，“奥康”作为主品牌，承载了奥康国际主要的渠道能力，在全球开有超2000家门店，因为质量过硬、价格公允，最早一代红白相间的logo更是承载了一代人的皮鞋记忆。近几年,奥康施行深化品牌认知的战略，从财务数据的成果上看，已经初见成效。
去年年底，奥康国际邀请了陈伟霆做主品牌的代言人，并首创推出奥康运动皮鞋，在温州、杭州、长沙等重点城市的高铁站、户外大屏、楼宇梯媒等宣发阵地，传播以“一面绅士·一面舒适”为主题的全新广告大片，深入年轻群体，扩大品牌影响力。
此外，奥康品牌将门店做了年轻化的升级，在浙江、湖南等省份重点城市核心商圈打造了全新奥康黑晶旗舰店，如浙江的奥康杭州湖滨旗舰店、湖南的长沙梅溪湖旗舰店等。不断优化门店结构，进行改造升级，淘汰低效门店。
最近几年，奥康品牌也在小红书、抖音、B站等年轻人热衷的社交媒体和短视频直播平台进行布局，强化与年轻人的多频互动和沟通。
这些改革切中了当下年轻人的审美，也唤醒了年轻一代对奥康皮鞋“更舒适”的记忆，促使年轻人重新回到奥康门店，体验“更舒适”的运动皮鞋。尽管大环境有峰谷，消费趋势存在周期，但奥康国际作为在中国鞋业市场稳扎稳打30余年的“老兵”，其稳健性带来了更多抵抗风险的能力，也让品牌在穿越周期低谷后快速迎来了增长。
