基层教师参与内容共创、旧鞋回收做操场，运动品牌进校园新招不断

图片来源：耐克

记者|覃思悦

北京时间2023年8月9日，第六届“活力校园”创新优秀案例年度活动迎来了中国田径运动员苏炳添、梁小静，他们和超过300名来自全国各地的一线体育教师、教研员参与交流。

今年，征集创新优秀案例的“活力校园”项目，共收到来自31个省、市、自治区的超过2900份优秀案例申报，最终有100份创新案例入选年度盛典，数量创历史新高。

耐克集团副总裁、大中华区总经理董炜指出，“活力校园”是一项长期项目。

董炜告诉界面新闻：“体育老师们对于体育教育的热情与创造力让孩子们从小从校园中获得积极的运动体验，从而成为终身运动者。”

耐克2023财年财报显示，公司全年营收512亿美元(约合3713.27亿元人民币)，同比增长16%。其中，DTC驱动的数字化转型，已成为耐克业务最重要的增长动力之一。

2022年，耐克完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在内的自有数字平台全面升级，并在电商方面升级了“耐克会员进阶计划”。

耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊告诉界面新闻：“中国是全球数字化程度最高的消费者市场之一，中国消费者非常热衷新技术、创新数字趋势及这些技术为日常生活带来的改变。”

除了参与品牌产品的宣传和流通，数字化也在耐克中国的多个项目中扮演着越来越重要的角色。

公开数据显示，“活力校园”创新优秀案例年度盛典和抖音、腾讯等多个平台都有合作。2022年，有超过60万名观众在线上观看了当年的年度盛典。

耐克大中华区体育公益部负责人许琳在接受界面新闻采访时表示，社交媒体平台的投放是耐克公益数字化最主要的板块。

许琳说：“我们希望打造一个内容共创的平台，自下而上的，让基层的老师们都参与进来。疫情期间，社交媒体的使用帮助我们打破了时间和空间上的局限，让项目持续运转，受众也在不断扩大。”

除了“活力校园”，耐克还在中国市场发起了针对女性的“撒开脚丫”项目以及将环保和运动相结合的“旧鞋新生”项目。

“撒开脚丫”项目会邀请社会组织伙伴和大学生志愿者去到基层学校，让更多的女孩加入运动。

在“旧鞋新生”项目中，消费者可以通过耐克线下指定门店、支付宝小程序、高校服务站点捐赠旧鞋。回收的旧鞋经Nike Grind技术加工后，将用于建造环保球场。

许琳告诉界面新闻，耐克希望借助运动这个工具让这些项目联动起来。

许琳说：“未来三到五年，在加大对‘活力校园’投入的基础上，耐克会整合多个项目的资源，在中国呈现更多样的计划。‘旧鞋新生’计划在2030年前在大中华区建造100个环保运动场，而大部分的新建运动场将服务于参与‘活力校园’项目的学校。”