百年回力再焕新：子品牌与新品齐发布，开启潮流新篇章
9月15日，拥有近百年历史的回力品牌于上海国际时尚中心举办回力1927品牌发布会，宣布回力潮流新作。近年来，基于“中华老字号”的品牌底蕴，回力不断打造时尚标签，强力占据大众视野，在各类社交网站上成为被科普种草的穿搭“顶流”。
在本次发布会上，回力公司官宣了全新潮流系列子品牌“回力1927”。回力公司正在以品牌年轻化战略为蓝图，不断探索潮流文化的全新表达，致力于打造更具创新化的潮流新品。会上，上海回力鞋业有限公司执行董事、总经理顾慧正式介绍了这位品牌新成员。全新诞生的回力1927秉持“始于此，不止于此。HIT THE ROAD”的品牌精神，以“时代”为主题，将“经典”“潮流”“先锋”作为品牌内核。
“回力1927品牌除了做好百年品牌的历史传承，也将不断发展与创新，通过品牌传达勇于探索、敢于创新、坚持不懈，勇往直前的精神，不断拓展新领域，开启新可能，攀升新高度。”正如会上所言，回力1927不仅展现了回力百年品牌的价值传承，也传递着品牌以国潮魅力开启时尚新篇章的决心与使命。
发布会展区也成为回力1927品牌内核的最佳诠释。展区入口处以安检+传送带的创意形式展陈多元化产品。潮流区通过滑板、坡道等元素，重现潮流的街头场景，表达回力1927引领“潮流”风尚的全新表达。互动区则打造极具轻运动氛围的趣味互动场景，传递着回力1927与年轻人同行向前，探索新时代运动“先锋”精神的态度。
从展区的设计元素中不难发现，回力1927将聚焦轻运动系列产品，适应都市运动生活的功能属性，和经典与潮流融合的设计语言，满足新晋运动人群多元化的运动需求，并充分彰显潮流品味，并重塑回力品牌的运动基因。
此次发布会上，回力1927的2024SS系列产品也迎来首秀。作为品牌推出的全新服装产品，2024SS系列的服装特别邀请上海东华大学服装设计专业的千禧后青年设计师，以更贴近Z世代群体的年轻化视角，创作出极具未来主义的回力1927-24SS系列ICON，彰显锐意进取，突破创新的态度。
2024SS系列还以年轻化美学视角和时尚锐意的系列设计语言，在保证运动舒适性的同时，塑造出独树一帜的潮流态度，进一步诠释回力1927“始于此，不止于此”的品牌精神。色彩选择上，在传统运动色彩中率先引入多种2024时装流行色，用鲜活的色彩完美展现运动的张力，更为品牌注入年轻的潮流律动。剪裁设计上，精准贴合当下流行的美学穿搭理念，增强设计的廓形感，让不同年龄及身型的群体都能更好地彰显个性。
此外，2024SS系列在细节之处也做足文章。时尚的撞色拉链，强调着回力1927所赋予的高街风格;双面可穿的运动夹克，演绎着视觉与功能的完美平衡，让人们在运动与生活场景间自如切换;致敬主题的标语图案更与品牌历史年份数字97大胆碰撞，通过重工刺绣和植绒印花工艺，呈现经典与创新融合的魅力。
全新服装产品之外，回力还发布了数字虚拟人ICON——黎荔Lia，更好地对话新一代年轻消费者。黎荔Lia将为回力品牌形象和价值展现赋能，推动品牌文化、新品宣传和潮流生活方式有效结合，快速拉近与年轻消费者的距离，进一步扩大品牌的市场影响力。
回力1927通过深度发掘回力品牌的经典与创新之美，在保持品牌传统元素的同时，带动新时代的潮流文化，打造符合年轻群体审美的全新潮流系列，展现百年老字号的新生魅力。
