中国晋江：“以赛促产”助力体育产业延链扩圈
21日至31日，2023年国际大体联足球世界杯在福建晋江火热上演。从世界沙排，到国际马拉松、NEST全国电子竞技大赛，再到中超中立赛区、CBA 联赛、WCBA联赛，众多高水平赛事相继落地晋江的背后，是这座中国城市以赛事推动传统体育产业升级转型、催热现代服务业、破题乡村振兴的“创新答卷”。
晋江2023年国际大体联足球世界杯揭幕赛现场。(陈钧 摄)
“以赛促产”助力传统体育产业加速蝶变
这个面积仅有649平方公里的县级市，诞生了安踏、特步、361°等全国甚至世界知名的体育品牌。“早期，这些本土品牌都会邀请一些知名球星来晋江打比赛，依靠品牌影响力和资金实力，带动一些赛事落地晋江。”晋江市体育局党组书记陈茂和说。
摸着石头过河，晋江逐渐蹚出一条“赛事经济”的新路子。从依靠企业引赛到政府主动谋划，晋江正积极探索建立符合城市发展的赛事体系，实现从“以产引赛”到“以赛促产”的跨越式发展。
晋江已形成了涵盖运动鞋服、户外装备、健身器材、运动饮料等多个门类的多元化产业体系，全市体育产业产值已超2500亿元。当地企业都在通过体育赛事探寻高质量发展的“最优解”，实现“双向赋能”。
“例如英林镇以生产泳装闻名，泳装的面料跟瑜伽服十分接近，而瑜伽服的用料却远大于泳装，且单品附加值也更高。为了引导泳装企业有意识地投产瑜伽服，晋江将策划引入多项瑜伽比赛，希望借助赛事的影响力启发企业延链扩圈。”陈茂和说。
电子竞技是晋江另一重点引入的新兴赛事。一方面是满足体育品牌迎合年轻市场的需要，同时也有利于推动电子信息、智能硬件等产业发展。“电子竞技比赛的引进还可以引导鞋服企业尝试做一些有关电子竞技 IP 的时尚设计，帮助他们增加销量。”晋江市体育局局长许紫竹说。
“不能为了办赛而办赛。民营企业是晋江发展的动力所在，如何让他们分享赛事红利，助推企业升级转型，这才是我们办赛的核心目的。”许紫竹说 。
“赛事升温”催生现代服务业多元业态
在一波波的赛事红利中，晋江传统企业在探讨如何紧跟步伐，加快转型，而现代服务业也正乘势兴起。
今年4月，晋江市政府出台关于促进文、体、旅融合发展的相关政策举措，围绕文体旅融合发展，策划篮球主题酒店、滨海高端民宿集群、演艺合作等十余个项目，总投资130多亿元，涵盖酒店、民宿、冰雪世界、影视战略合作、商业综合体等多个领域。
跟着赛事去旅游，通过赛事展示文化，是晋江文旅体结合的重要路径之一。正在举办的国际大体联足球世界杯，以及即将举办的国际篮球博览会和NEST全国电竞大赛等体育赛事，晋江在培育壮大体育产业的同时，也将掀起“体育+文旅”的融合高潮。
火热的赛事不仅刺激消费，拉动当地体育用品销售、旅游酒店等产业，相关培训、娱乐、医疗等行业也顺势兴起。晋江虽然仅是一个县级市，却拥有上百个游泳池，超百家的游泳培训机构和台球培训机构，篮球、羽毛球、网球、健身培训机构更是数不胜数。
“晋江的目标是要做到周周有赛事，这样算下来一年大概要举办 52 场比赛，如此众多的赛事仅依靠政府力量远远不够。”陈茂和说。为此，晋江正大力扶持专业办赛的市场主体，通过他们专业化运营、市场化营销，实现赛事举办从“输血”到“造血”的良性发展。
“引赛入村”丰富乡村振兴路径
热辣的泳装秀、传统的舞龙队和高甲戏表演、场内场外日均人流量达2万人次，这是9 月份全国“村BA”东南赛区在晋江英林镇东埔村开赛的热闹场景。
“村BA”开赛时，东埔村村民吴小礼每晚都在球场周边的大集市卖醋肉、卤料。赛事带来的人流，也带火了他的生意。比赛5天营业额达1.5万元，上次福建“村BA”一周营业额也有约3万元。
英林镇党委书记李德铭表示，英林是“引赛入村”的受益者。近年来镇里聚焦乡镇特色产业，围绕重大赛事，大力培育乡村体育经济，目前已逐渐形成东埔篮球、嘉排排球、英林乒乓球、高湖泳装、湖尾餐饮、英林夹克等乡村名片，让乡村振兴成果全民共享。
“晋江的很多企业都在乡镇，‘村BA’的发展由来已久，‘家家有篮球、村村有球场、天天看比赛’，是晋江篮球的真实写照。未来我们将逐渐把赛事引流到乡镇去，用特色体育赛事助推乡村振兴。”陈茂和说。
