百丽国际盛百椒丨发力“情绪”赛道，创新开拓产品差异化空间
当前，消费市场的中流砥柱无疑是千禧一代的消费者，他们出生在物质文明与精神文明都极为丰富的时代，对生活充满无限期冀与想象，愿意为自带情绪价值的产品买单。于是，挖掘消费者情绪需求，用不同方式为产品注入情绪价值，成为了企业突破同质化的全新机会点。
作为国内大型时尚及运动产业集团，百丽国际拥有三大业务，其中，鞋履业务和服饰业务为百丽时尚集团，运动业务为滔搏国际，多元差异化业务和品牌能够满足不同消费诉求。面对当代年轻消费者的情绪需求，百丽国际在创始人、董事长盛百椒的“品牌年轻化”战略引领下，率先发力“情绪”赛道，以丰富多彩的跨界联名玩法及时尚主题活动，赋予产品与众不同的情绪价值，让年轻消费者心甘情愿为热爱买单，从而构建了差异化竞争优势，给品牌发展带来更多可能性。
开展跨界联名玩法，多角度深入消费场景
当然，不同的消费场景有着不同的情绪需求。在日常生活中，消费者追求个性化表达，而在一些重要场合，他们更需要精神、格调与之契合的产品。对此，百丽国际旗下天美意TEENMIX、他她TATA等品牌通过跨界联名、合作的方式，交出了一份“满分答卷”。
针对新纪元少女们活泼鲜明的个性需求，TEENMIX与童年人气IP“史迪奇”联名，推出了“溜啊溜鞋”“略略略鞋”“小皮孩”“显眼包”等一系列新潮奇趣的鞋包单品，鼓励她们在日常生活中尽情展现自我;面对即将步入婚姻殿堂的新青年，TATA结合时下年轻人喜爱的国潮风尚，联合阿坝州文旅局及羌绣传承工作室，打造了富有民族特色的中式婚鞋“云彩花羌”系列，为他们的追爱之旅送上别具“羌”调的祝福。
打造时尚主题活动，创新升级消费体验
为了更好地满足年轻消费者的情绪需求，百丽国际还打造了众多时尚主题活动，例如2023年9月举办的以“我，自有步调”为主题的时尚活动，通过焕新门店形象、打造创意IP、举办主题启幕式，引发消费者情感共鸣，让他们沉浸式体验秋冬新品的独特魅力，感受品牌“想消费者所想”的真实用意。
活动现场，百丽国际旗下同名主品牌百丽BELLE的线下快闪“星空主题限时店”惊艳亮相，通过柔和的色彩搭配、模拟户外的自然光感和流畅的空间动线，带来奇妙、舒适的“星际购物”体验。BELLE的虚拟IP“乐一粒”跨越时尚次元，化身来自元宇宙的“太空人”，以萌趣颜值吸引了一众消费者前去互动打卡，进一步增强购买欲。
同时，BELLE与百丽国际旗下另一品牌思加图STACCATO还借助“星际步调”主题启幕式举办了秋冬新品发布会，让消费者体验了一场奇妙的星际之旅。以星星为象征，BELLE为高阶时尚知识分子打造了以宇宙星辰为灵感的“星际畅享”系列，鼓励他们保持探索脚步，坚持自我步调，挑战更多不可能;以音乐为灵感，STACCATO融合元宇宙、太空旅行等流行元素，打造出富有未来星际感的“骑士乐章”系列，呼吁女性做人生的soloist，踏出自在音符，奔赴更好的未来。
在消费需求趋于情绪化、时尚产品困于同质化的时代，百丽国际通过创新手段为产品注入情绪价值，开辟出与年轻消费者“共情”的全新方式，而这也只是百丽国际探索多重消费需求、巩固品牌年轻化建设的发力点之一。
