安踏旗下迪桑特正式布局童装业务

近日，户外运动品牌迪桑特在南京德基广场开设了首家针对7岁至14岁儿童的户外用品线下专卖店。作为该品牌在童装市场的首次尝试，迪桑特童装店的开设意味着品牌正式进军儿童运动领域。

据悉，迪桑特童装店的开设紧随品牌主线产品的定位，主打“高端”和“专业”两大卖点。通过打造儿童高端专业运动装备，迪桑特儿童品牌旨在推动国内儿童滑雪、高尔夫运动的发展，为孩子们提供更多接触户外运动的机会。

迪桑特首家童装店在商品陈列上，以户外滑雪服饰和装备为主，占据了门店的正中央位置。同时，在两侧的陈列架上，辅以儿童高尔夫、综合运动以及运动生活系列商品。

除此之外，迪桑特童装店还即将入驻深圳湾万象城、沈阳万象城。根据迪桑特官方透露，这两家全新童装店将于2024年农历新年前开业。迪桑特童装店的开设是品牌在儿童运动领域的一次重要尝试。

迪桑特是以滑雪装备闻名的日本户外品牌，成立于1935年，FY2022收入约为1206亿日元(约 61亿人民币)，旗下品牌包括迪桑特、Le coq sportif、Munsingwear 等， 产品覆盖滑雪、游泳、高尔夫等多个领域。

分品牌来看，迪桑特品牌的收入占据集团整体的半壁江山(FY2022约为42%);分地区来看，韩国与日本市场为集团主要收入来源(FY2022分别为46%/41%)。

2016年迪桑特中国业务被安踏集团接手运营，据公开数据显示，FY2016-2022 迪桑特中国的收入由 0.2亿元增长至 30.4亿元，成为安踏集团备受瞩目的第三增长曲线的重要组成部分。

根据安踏集团发布的信息，2022年9月-2023年8月迪桑特月活跃会员超80万，同比增长 35%，人均消费金额超5000元，同比增长15%，其中35岁以下人群占比从39%提升至 42%，年消费超过6000元的高值会员流水贡献比例高达60%。目前迪桑特的消费者画像主要即为35-40岁的精英人士，其中男士占比60-70%。

在进入中国市场8年后，迪桑特中国2023年的收入或将首次破50亿元，预计将达到52亿至53亿元。