2024年跑步鞋履市场或将面临更激烈鏖战！

Hoka近日的新领导任命是这个Deckers集团旗下快速增长的跑步品牌的又一个制胜之举，也是耐克扩大自己跑步业务进程中的又一个潜在挫折。Deckers周一宣布，任职17年的耐克老将Robin Green将担任Hoka品牌总裁。此前，Deckers品牌首席执行官Dave Powers将于8月1日退休，由公司首席商务官、前Hoka品牌负责人Stefano Caroti接替。

Robin Green最近担任耐克全球副总裁兼男子跑步和健身总经理，她在跑步市场的关键时刻担任新职位，尤其是炙手可热的Hoka品牌，该品牌刚刚公布第三季度销售额增长21.9%，达到4.293亿美元，并在去年11月的2023 FNAA国际鞋履成就奖上被评为年度品牌。

与此同时，耐克在高性能跑步方面的地位已经有所落后，尤其是自疫情以来。在整个集团更广泛的成本削减计划中，耐克首席执行官John Donohoe在去年12月重申，跑步类别是公司前进的“关键优先事项”，尤其是在日常跑步领域。

Spurwink River的顾问、BCE咨询公司的高级顾问Matt Powell此前在接受FN采访时表示：“耐克在其业务中有很多工作要做，他们需要召集所有有能力的人来帮助他们恢复该项(跑步)业务”。

Powell表示：“Robin Green擅长深耕经营企业和经营文化，我认为这非常适合Hoka，预测这将是一次非常成功的聘用。” BTIG分析师Janine Stichter在周一给投资者的一份报告中表示，考虑到Hoka在领先品牌的运动鞋领域有着丰富的背景，Robin Green可能是其目前最好的选择。

至于耐克在跑步方面的失误，自疫情以来，这家鞋类巨头的份额已经逐渐流失给了Hoka、Brooks和On昂跑等专注于跑步的较小体量专精品牌，这三家品牌都凭借其利基性能产品取得了成功。在2023财年，耐克的跑鞋业务增长了10%后，耐克制定了一项在这一关键类别实现广泛反弹的计划。

Stichter在周日给投资者的一份报告中解释道：“耐克在努力重新点燃其产品引擎的过程中一直面临挑战，并一直将份额让给On昂跑和Hoka等新的高增长品牌，这些品牌保持着相对更全的价格地位，尤其是Hoka”。

Powell还指出，耐克的跑步业务主要由开盘价低于100美元的鞋组成，而竞争对手提供的产品价格更高。直到最近，耐克主要通过其批发合作伙伴关系销售这些价格较低的跑鞋，其中许多是耐克在过去三年中停止生产的。

Powell继续解释道：“他们的业务基础正在被消减，而大部分销售额事实上都在那里。他们无法取代Nike.com或其他零售店的业务。” 值得注意的是，耐克在去年12月正主攻宣扬其更优质的跑步产品，如Ultrafly越野跑鞋(260美元)以及Pegasus和Wildhorse鞋型的特许经营权。

GlobalData董事总经理Neil Saunders在接受采访时表示：“耐克敏锐地意识到，它在跑步方面面临着来自Hoka等品牌的更多竞争，这也是它正在焕新Pegasus 41等关键鞋型，并在特定领域进行创新的原因之一，如将Ultrafly加入越野跑阵营。即便如此，该品类的许多新品牌都吸引了消费者的注意力，因此耐克正面临着一场艰难的争夺战。”

尽管耐克努力改进跑步方式，但分析人士怀疑，On昂跑和Hoka很可能在2024年继续主导市场。Wedbush分析师Tom Nikic表示，Hoka的新款Cielo X1马拉松鞋于2月1日推出，零售价为275美元，初步反响“良好”。

Nikic在周五给投资者的一份报告中写道：“在3月份之前，9.5以上鞋码的订单都有延期现象，网站上表示，在过去24小时内，近17000名客户观看了该产品。考虑到价格，我们预计它不会有‘大众吸引力’，但到目前为止，专业类目跑步者似乎得到了很好的反响，这表明该品牌在跑步界仍然有信誉。”

然而，其他品牌今年也将迎来突破性时刻。Saunders认为刚刚推出首个男鞋系列的Lululemon和Wolverine Worldwide旗下的Saucony品牌将是2024年最值得关注的两个跑步品牌。

另一面，Powell指出，VF集团旗下的相对小众品牌Altra品牌，以及来自日本的Asics则是今年的另外两个富有竞争力的“潜力股”。他表示：“根据目前情势发展来看，我认为这四个品牌将在24年对跑步鞋履领域产生重要影响”。