361度业绩实现“强大于市”逆势增长

3月13日午间，361度公布了一份成绩斐然的2023年业绩数据。2023全年业绩发布后，资本市场反应积极，当日股价盘中提升至6.22%，未来估值提升空间显著。

业绩表现强于大市

随着2023年中国迎来经济复苏，消费市场回暖迹象明显，消费者的热情意愿逐步回升，体育产业的发展也迎来了广阔的市场空间。政府对于全民健身、体育产业的发展持续支持、也出台了一系列相关扶持政策。随着杭州第19届亚运会等体育赛事的展开，国内消费者的体育消费热情也被彻底激发，体育产业得以蓬勃发展。在全民健身的国情背景下，361度集团不断加速品牌力升级，铸造品牌核心竞争优势，以把握时代浪潮下的行业发展新契机。

2023年，361度集团表现优异，收益增加21.0%至人民币84.2亿元。2023年的毛利为人民币34.6亿元，毛利率维持在41.1%。361度凭借专研技术不断提高产品力，同时与亚运等重大体育赛事合作所带来的持续品牌影响力，以及扩宽儿童品牌业务和推进电商全渠道战略所带来的快速增长，更全面的满足了消费者多元化、多渠道的消费需求，使361度集团业绩得以快速增长。

强于大市的逻辑是什么?

2023年，面对体育行业的瞬息万变，361度依靠“以快制变”的策略快速响应市场，落实“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位。

聚焦资源深耕品牌，坚持以专业运动为本。361度作为连续四年亚运会的官方合作伙伴，为本届亚运会的火炬手、护跑手、志愿者、技术人员、安保人员提供赛事官方体育服饰装备，并提供专业的赛事保障服务，同时持续深化大型体育赛事合作，打造全方位的品牌资源矩阵。产品层面上，跑步产品矩阵持续升级，应用集团核心科技，满足入门、训练、专业竞速等全阶段跑步需求。先后推出了包括飞飚、飞燃ST、飞燃II等竞速家族矩阵及BIG3 3.0系列、AG系列、DVD系列篮球鞋等众多爆款尖货，一经推出一秒售罄。技术层面上，361度已拥有494项专利。凭借强大的科研能力，不断的创新及研发投入，实现产品持续迭代升级，使得361度在品牌影响力和产品技术上得以口碑双丰收，也让广大消费者看到了361度所坚持的长期主义所带来的丰厚回报。

强化专业代言人体系，赋能提升品牌影响力。以年轻人为代表的新消费群体比例日益增加，面对新的消费力量及消费需求，361度携手全球品牌代言人龚俊共创“轨迹”系列产品，另一方面邀请职业和平精英选手朱伯丞(Paraboy 伞兵)出任品牌电竞运动推广大使、品牌大使敖瑞鹏等代言人，组建年轻化的代言人阵容，深度链接年轻圈层。国际上，361度官宣尼古拉·约基奇为全球品牌代言人，作为NBA联盟中首屈一指的MVP级球员，签下约基奇，实现以重磅明星资源加持专业优质产品，推动更多球迷和消费者关注并选择361度，加速品牌全球化进程。此外361度品牌代言人阿隆·戈登助力球队夺得总冠军，并发起「向东燃·中国行」活动，引爆现象级话题，强力推升品牌影响力。361度充分发挥大型赛事、专业运动队、精英运动员及代言人等多类资源的赋能作用，与代言人们共同向消费者传递“多一度热爱”的运动精神。

儿童品牌业务稳步发力，运动品牌集中度趋势明显。361度儿童的品牌规模及渠道规模已实现稳步增长。于回顾年度，361度儿童实现收益人民币19.6亿元，同比上升35.7%，占集团总收益约23.2%;童装销售网点数量达到2,545个，较2022年底净增加257个。目前，361度已在儿童专业运动资源、产品矩阵及渠道规模等方面打下牢固地基，建立领先优势、业务渗透率逐步提升。

全渠道拓展战略落实，电商贡献占比提升。2023年361度在中国拥有5734个门店，比2022年底净增加254个，商超百货渠道及九代门店占比均快速提升，门店数量和规模不断提升。同时，361度在电商渠道建设上也取得了良好的成绩，据年报显示，2023年361度电商业务贡献收益同比上升38.0%至人民币23.3亿元，占集团总收益约27.6%。

构建体育生态链，发展新质生产力

以企业产品矩阵构筑消费者的体育生态圈，能够更好地将专业化体育运动向消费者传导，形成体育消费闭环。361度定位大众市场，拥有涵盖品牌管理、产品研创、生产制造、商品经销及市场营销等在内的全产业链业务。通过全产业链业务，361度继续深耕体育文化产业，在全民性参与体育领域不断发力，以国家全民健身运动发展战略为方向，构筑体育生态链。

作为中国领先的综合性体育用品企业之一，361度助力实现全民健身国家战略，与中国体育事业和体育行业协同发展、齐头并进。构建全民体育生态链，发展新质生产力，结合专业运动场景特点、加强科学健身教育、提升体育消费体验。在体育产业里展现高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。使得最大程度方便群体参与运动、让运动成为健康生活方式，从而实现体育产业的高质量发展。