adidas上位，耐克危
在当今竞争激烈的运动鞋市场中，adidas凭借其创新的产品策略和精准的市场定位，连续第三个季度上调了年度利润目标。
据adidas日前公布的2024年第三季度初步业绩显示，其营收同比增长7%至64.38亿欧元，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%;营业利润同比大涨46.2%至5.98亿欧元，其中包括出售部分剩余Yeezy库存贡献的约5000万欧元。
基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，adidas宣布将上调全年业绩指引，预计2024年营收的增长率将达到10%，而此前预计为高个位数的速度增长，营业利润将达到12亿欧元左右。
近年来，复古风潮席卷全球。凭借Samba、Gazelle和SL72等多款复古运动鞋，率先成为「薄底球鞋」这一概念代言的adidas，以业绩印证了这股风潮的火热程度。2024年第一季度阿迪达斯收入就增长了4%，利润增长18%，毛利率提高了6.4个百分点。其中，阿迪达斯在鞋履品类实现了13%的收入增长，有行内人士称「这是自Yeezy以来阿迪达斯最辉煌的时刻。」
经典薄底鞋Samba最初作为一款室内足球鞋而设计，由于1950年刚刚推出时正好赶上巴西FIFA世界杯，因此以「桑巴」命名。在随后的几十年里，Samba经历了Y2K美学的复兴，同时先后被滑板爱好者、设计师和摇滚明星上脚喜爱。
在2020年回归之时，Samba已经从一款诞生于足球文化的室内球鞋，变身为适用于城市骑行、通勤等多种场景，活跃于街头、时尚T台的经典单品。这些鞋款保留了经典的设计元素，同时融入了现代科技，为消费者带来既时尚又舒适的穿着体验。
而Yeezy系列作为adidas与知名说唱歌手Kanye West的合作成果，自推出以来便备受瞩目。尽管过去一段时间里，Yeezy系列的库存问题一度成为困扰adidas的难题，但随着公司不断优化库存管理，减少Yeezy鞋类库存，这一难题得到了有效解决。
在adidas取得显著成绩的同时，其竞争对手Nike却陷入了困境。Nike最近撤回了全年销售目标，并在新任CEO Elliott Hill上任之前经历了一段艰难时期。这一对比使得adidash的崛起更加引人注目，也让市场开始重新审视这两个品牌之间的竞争关系。
彭博分析师Poonam Goyal指出，adidas的业绩和指引反映出，随着该品牌在时尚休闲类球鞋领域的创新获得回报，消费者对adidas的信心和支出均有所提升。这一观点得到了市场的广泛认同。随着消费者对个性化、时尚化需求的不断增加，adidas凭借其独特的产品设计和品牌形象，成功吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。
在市场竞争日益激烈的今天，adidas通过回归体育运动的基本理念，以及开发新的鞋类和服装产品，成功赢得了投资者的青睐。公司CEO Bjorn Gulden表示，adidas将继续致力于缩小与竞争对手Nike的差距，为消费者提供更优质的产品和服务。
值得注意的是，自今年年初以来，adidas的股价已经累积上涨了30%，而Nike股价同期下跌了24%。这一股价表现不仅反映了市场对adidas未来发展的积极预期，也揭示了投资者对Nike当前困境的担忧。可以预见的是，在未来的市场竞争中，adidas将继续凭借其创新的产品策略和精准的市场定位，保持强劲的发展势头。
