运动新贵，在这个双11“吃饱喝足”......

现在进入中产的圈子，你得这样搞：

身上是始祖鸟的冲锋衣、头上是拉夫劳伦的帽子、腿上是Lululemon的瑜伽裤，脚踩萨洛蒙或者是HOKA的鞋，去街对面的wagas吃一份轻食，然后去皮爷、Manner点一杯25块以上的咖啡，瑞幸的9.9可不行啊!

没这个搭配都不好意思说自己是中产。

今年双11还有个新趋势，天猫的户外运动“新贵”品牌集体崛起。

天猫共有12个户外运动品牌在开卖后第一个小时内实现销售额破亿，既有安踏、李宁和骆驼等本土品牌，也有耐克、阿迪达斯、Lululemon、The North Face和New Balance等海外品牌。

部分新进入市场的品牌也有着好于上年的表现。国产户外品牌伯希和在2分钟内录得超越2023年四小时的销售额，Helly Hansen的销售额则在20分钟内超过去年四小时总和。此外，萨洛蒙、昂跑和Hoka OneOne在开卖后首小时销售额增长60%、40%和20%。

对于中产来说，今年双11是很好的囤货时机。

以前中产们穿个阿迪、耐克、安德玛;但是现在中产们又被昂跑、萨洛蒙、HOKA、Brooks四个牌子收割了。

因为，运动鞋在中产中间逐渐与运动解绑，成了身份标签。

为啥呢，因为许多中产都喜欢的一项运动就是——跑马。跑得咋样先别说，穿什么鞋、戴什么运动手表、用什么运动耳机先来盘一盘、最好是能录个视频发个某书。

特别是这几个牌子售价一千出头，贵点的两千，双11凑单大几百，可以不费吹灰之力地带来松弛感+老钱风的穿搭。

毕竟真要穿得精致，还挺费钱的，女生买个香奈儿外套好几万;sandro、theory这样的品牌没大几千也下不来，男生买个杰尼亚的衣服，也得万八千啊?

所以跑鞋新四大天王不仅是健身的工具，又多了一层社交价值。特别是大家都说马拉松是中产阶级的广场舞，运动鞋不仅用于运动场合，也在通勤场合。

例如一个干金融的，一个干互联网的，参加一个活动本来都在尬聊，要是都跑马，说说穿的啥鞋，这不一下就破冰了?

跑鞋四大天王也增长得特别快，例如昂跑成立于2010年，诞生于瑞士苏黎世，你听听这个诞生的地方就挺高级，重要的是它当年找了费德勒成为“联合企业家”站台，后来昂跑在2021年上市，销量年年两位数的攀升，今年的半年报，昂跑的毛利率已经超过了阿迪、耐克，二季度净利润更是暴增了800%。

正值当打之年的“中产网红”lululemon听了都流泪：我生在1998年，花了20多年才走到今天，你小子上来就跟我平起平坐?

HOKA和UGG是一个集团的，上一个财年，就创下了27.9%的增长。今年的第一财季销售额继续涨了30%，已经超过UGG成为集团的第一大收入来源。

还有萨洛蒙，和始祖鸟一样那是安踏旗下的品牌，安踏的半年报是这么形容萨洛蒙的：始祖鸟与萨洛蒙的增长，带动销售和利润的超预期表现。

看吧，问消费行业要增长，还是中产的钱最好赚啊!