运动品牌在新生代消费族群中的欢迎度角逐，正愈发白热化
根据Piper Sandler第46次半年度调查中9,193名美国青少年的反馈，耐克仍然是年轻消费者中最热门的品牌，但其他新兴竞争对手也在逐渐崛起。根据调查结果，耐克在青少年最喜爱的品牌和网站排名中赢得了鞋类和服装类别的榜首位置。此外，在Piper Sandler今年春季和前一个秋季的调查中，耐克同样在鞋类和服装偏好方面占据了首位。
在服装类别中，耐克获得了35%的投票，其次是Lululemon占6%，American Eagle占4%。排在其后的分别是Shein和PacSun，各占3%。
在鞋类方面，耐克的得票率更高，达到了61%。Converse紧随其后，占9%的投票，Adidas以7%位列第三。New Balance超越了Vans，成为第四大最受欢迎的鞋类品牌，不过两者的得票率都在大约3%左右。这些数据显示，尽管有一些新兴品牌正在逐步获得市场份额，耐克在青少年消费者心中的地位依然稳固。同时，这也反映出市场上的竞争格局正在发生变化，像New Balance这样的品牌通过创新和营销策略正在吸引更多的年轻消费者。
与此同时，Crocs及其旗下的Hey Dude品牌也展现出了强劲的势头，分别在鞋类品牌中占据了第六和第七的位置。与去年同期相比，Crocs的品牌认知度上升了约30个基点，而Hey Dude则上升了50个基点。
这表明Crocs和Hey Dude在年轻消费者中的受欢迎程度正在增加。Crocs以其舒适性和独特的设计闻名，而Hey Dude则以轻便和休闲风格受到青睐。这两个品牌的增长反映了消费者对于舒适、实用及时尚兼具的鞋类产品日益增长的兴趣。随着消费者偏好的变化，这些品牌通过创新和有效的市场营销策略成功吸引了更多年轻消费者。而对于包括中国在内的国际市场，Hey Dude目前仍拥有极大的发展潜力。
而On昂跑和Hoka，这两个快速增长的跑步运动为基因的运动品牌，在青少年鞋类品牌中分别占据了第八和第十三位。这两个品牌相较于春季的排名有了显著提升：On从之前的第十二位跃升至第八位，而Hoka则从第十九位上升到了第十三位。在高收入青少年群体中，On和Hoka分别排在第五和第三位。
近几个季度以来，小众但专注于跑步的品牌如Hoka、Brooks和On凭借其特定性能产品在市场取得了亮眼成功，相应也导致耐克在跑鞋市场份额有所下降。为此，耐克已明确表示要增强其在竞争日益激烈的跑鞋类别中的业务。
耐克首席执行官John Donahoe在最近与投资者的电话会议中表示：“我们需要在日常跑者之间建立更有意义的消费者联系，并在市场上更有效地扩展这些创新。”
在第二季度，On Holding是少数几家在北美市场发布正面业绩的鞋类品牌之一，该品牌凭借其注重性能的跑鞋赢得了跑者和非运动员的喜爱。Hoka在该季度的表现也非常突出，推动了Deckers公司在第一季度的增长，Hoka品牌的净销售额增长了27.4%，达到4.205亿美元。
调查反映出，耐克依然是当下全球市场上的运动鞋服领域毋庸置疑的主导力量，但On和Hoka等新兴品牌通过专注细分市场和技术创新，正在快速赢得市场份额，尤其是在年轻消费者和高收入群体中取得不错的成绩。随着消费者对专业性能和舒适度要求的提高，这些品牌通过提供高质量的产品和独特的用户体验，成功地吸引了越来越多的消费者。因此，作为头部企业的耐克若想稳固其行业地位，需要时刻保持灵活性和产品创新能力，以应对不断变化的市场需求。当然，这对于榜单上具有竞争力的品牌而言，同样适用。
