回顾与展望，2024年度鞋履大事记

2024年的运动鞋产业可谓新闻不断，精彩纷呈。在过去的一年里，不仅有新的首席执行官任命(以及公司创始人的回归)、顶级明星与运动品牌的全面合作，更有向消费者销售运动鞋的方式创新等众多话题。回顾2024，展望2025，让我们一起来回顾刚刚过去的一年中值得瞩目的鞋履大事件。

On昂跑与Zendaya开启战略合作关系

On昂跑在六月将其品牌合作伙伴名单中加入了 Zendaya，当时宣布已与这位明星签订了一份多年的合作协议。根据这份协议，这位获得艾美奖和金球奖的演员将参与 On 的精选系列、产品和以运动和故事讲述为中心的创意活动。

安踏为NBA球星凯里·欧文推出首款签名鞋

在2023年7月签约后，安踏于2024年3月发布了其为 NBA 明星凯里·欧文(Kyrie Irving)打造的第一款签名鞋——Kai 1。首款配色名为“球场艺术家”，采用了紫色和粉色的色调。这款配色在一个月前由欧文首次在比赛中亮相。而在之后的几个月内相继有更多配色推出，并在市场获得不错反响。

J Balvin通过定价25,000美元来应对Air Jordan 3合作款球鞋线上抢购机器人问题

为了应对抢购机器人，5月份希望通过 J Balvin 的网站购买 J Balvin x Air Jordan 3 “Rio” 款球鞋的消费者在结算时发现购物车中显示了25,000美元的小计金额。要获得实际零售价250美元(不包括运费和税费)，消费者需要输入两个折扣码。这种方法旨在防止自动化软件(即抢购机器人)批量购买限量版球鞋，从而确保真正的球迷和收藏家有公平的购买机会。

耐克宣布Elliott Hill为其新任首席执行官

Elliott Hill 于2024年九月份被宣布成为 Nike Inc. 的新任总裁兼首席执行官，成为公司历史上第五位担任此职位的人。Hill 是在公司服务了32年的老将，接替了退休的 John Donahoe，后者辞去了 Nike Inc. 总裁兼首席执行官的职务。Hill 于10月14日正式上任，并同时成为了 Nike Inc. 董事会和执行委员会的成员。

Angel Reese与Reebok深化合作，预计2026年发布签名鞋款

2024年度FNAA国际鞋履成就奖年度风格影响力大奖获得者Angel Reese和Reebok度过了不同寻常的一年。除了发布她与该品牌的第一个系列，这位WNBA明星还通过推出自2010年代初以来的第一款实战篮球鞋型号Engine A，帮助这家运动公司重新进入篮球鞋的话题。因此10月，Reebok宣布延长其双发合同，并计划在2026年推出她的第一款签名运动鞋。

Hoka聘请耐克老将Robin Green担任其新总裁

Hoka 的母公司 Deckers Brands 于2024年二月份宣布聘请 Robin Green 担任总裁。在加入 Hoka 之前，Green 曾在 Nike 任职17年期间担任过多个领导职务，最近的职位是全球男性跑步和健身类别的副总裁兼总经理。在加入 Nike 之前，Green 还曾在 Fleet Feet 担任经理和采购员长达四年。

Nike对The Shoe Surgeon提出诉讼

在2024年七月份，Nike 在纽约南区联邦法院提起诉讼，指控球鞋再创作品牌 The Shoe Surgeon 试图“利用其商标权建立一个多元化的零售帝国”，通过制造和销售假冒 Nike 鞋以及教授消费者如何制作假 Nike 鞋的课程来实现这一目标。这家运动巨头还对 The Shoe Surgeon 常见的做法表示不满，即创建未经授权的 Nike 鞋与其他非关联或未获 Nike 认证的品牌之间的“合作款”。

Wu-Tang Clan为其Nike Dunk High联名款推出特别蜂巢包装

25年来，说唱团体 Wu-Tang Clan 的粉丝们一直梦想着拥有该团体与 Nike 合作的 Dunk High，这款鞋据说在1999年仅限量发行了36双。终于，在2024年11月，Nike复刻了这款备受期待的鞋款，而 Wu-Tang Clan 则通过一系列特别的设计大大提升了这款鞋的吸引力。其中包括蜂巢主题包装鞋盒：Wu-Tang Clan 在其社交媒体渠道上揭幕了蜂巢形状的特别包装盒，这一设计不仅增加了产品的独特性和收藏价值，也体现了品牌在包装设计层面的创新精神。