特步，营销得走自己的路

作为长期聚焦发力跑步领域的特步，自北马“翻车事件”引得网络热议后，特步这一路“跑”得并非一帆风顺。近期，2025年厦门马拉松赛事中，特步的营销活动又一次引起了争议。

有一部分眼尖的网友指出，特步厦马抢眼的跑步文案与2024年上海马拉松出现了“高默契度”，从赛道文案的整体配色，到关键打卡点的文案内容，无不展现出一种“隔空对话”的气势。

而部分网友称：“单看还行，对比之下，这个学习的痕迹太重了。”似乎对这种“雷同”的营销活动并不买账，认为特步的创新只是踩在“巨人的肩膀上”的二创，而并非真正意义上的自主创新出圈。

在体育营销领域，品牌之间的相互借鉴与学习确实是一种常见现象。但不可否认的是，真正的创新才是品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。当下市场环境瞬息万变，各品牌都在不断探索新的营销策略，以提升自身的品牌影响力。唯有通过持续的创新与突破，品牌才能在市场浪潮中稳固根基，进一步拓展影响力版图。

作为立志成为“世界跑鞋”的特步，承载着无数国人的期待与厚望。在追求品牌升级与破圈发展的道路上，自主创新的重要性不言而喻。仅仅依靠模仿他人的成功模式，或许能在短期内获得一些关注与收益，但从长远来看，却难以让特步走出一条属于自己的独特道路。或许仍要进一步提起自主创新性，深入挖掘自身品牌内涵与优势，结合当下市场趋势与消费者需求，避免过度依赖他人的成功模式，从而陷入网友的“口诛笔伐”。也许在自主创新的路上，特步还有很长一段距离需要跨越。