安踏签约欧文引爆热度，成2024运动鞋转售市场增长最快品牌

安踏体育凭借与NBA球星凯里·欧文的五年合约迅速崛起。据运动鞋转售平台StockX数据，安踏成为2024年增长最快的品牌，同比增幅超过1900%。

欧文的签名球鞋“Kai 1”于2023年3月首发，售价125美元。这款高性能篮球鞋在StockX上销量火爆，转售溢价20%，平均售价150美元，全黑版本尤其受欢迎。平台数据显示，每四双安踏鞋的销售中就有三双是“Kai 1”。

尽管安踏在北美线下市场的覆盖有限，但其产品通过线上商店实现了稳定销售，成功提升了品牌知名度。

作为安踏的首席创意官，欧文深度参与签名系列的设计，进一步拉近品牌与篮球迷的距离。此前，耐克因争议终止与欧文合作，而安踏抓住这一契机，积极与欧文及其队友克莱·汤普森等球星合作，发力篮球领域，挑战耐克和阿迪达斯等国际巨头的市场份额。

安踏2023年收入达623.6亿元人民币，接近国际品牌彪马的规模。这一成绩凸显了安踏在全球市场的快速增长势头，通过明星代言和产品创新，安踏正逐步成为全球运动鞋市场的重要力量。