近期十五个运动品牌事件大盘点
1.安踏公布2024第四季度及全年营运表现，“其他品牌”或超百亿
1月8日，安踏集团公布了2024年第四季度及全年最新营运表现。包括集团旗下核心品牌安踏、FILA及其他品牌(迪桑特和可隆)的相关数据。
2024年第四季度，安踏零售金额同比录得高单位数正增长;FILA零售金额同比录得高单位数正增长;所有其他品牌零售金额同比录得50-55%正增长。全年内，安踏零售金额同比录得高单位数正增长;FILA零售金额同比录得中单位数正增长;所有其他品牌零售金额同比录得40-45%正增长。
若按2023年全年零售金额计算，2024年，安踏品牌零售金额在330亿左右，FILA品牌零售金额在263亿左右，所有其他品牌零售金额在100亿左右。
2.特步发布2024中国内地全年营业状况，索康尼依旧亮眼
1月9日晚间，特步国际控股有限公司(以下简称"特步国际")发布2024年第四季度及全年中国内地业务营运状况。报告期内，公司旗下特步主品牌和索康尼品牌均实现了强劲增长，展现出良好的市场表现和品牌竞争力。
数据显示，2024年第四季度，特步主品牌在包括线上线下渠道的零售销售方面实现了高单位数的同比增长。与此同时，索康尼品牌表现更为亮眼，零售销售同比增长约50%。这一增长态势充分体现了公司多品牌战略的成效，以及在不同细分市场的竞争优势。
纵观2024全年，特步国际在中国内地市场继续保持良好增长势头。特步主品牌全年零售销售同样实现高单位数同比增长，渠道存货周转维持在约四个月的健康水平，反映出公司高效的供应链管理能力。值得注意的是，索康尼品牌全年零售销售增长超过60%，展现出强劲的品牌增长潜力和市场认可度。
3.Barbour 2024 财年营收下降 6.2% 至 3.218 亿英镑
英国专业户外品牌 Barbour 在截至 2024 年 4 月 30 日的最新财年内，营业额从 3.431 亿英镑下降 6.2% 至 3.218 亿英镑，部分原因是批发市场销售下滑。营业利润从 3430 万英镑增至 3960 万英镑，增幅达 12.3%。Barbour 表示，这得益于公司注重降低成本和外汇收益。此外，公司员工人数从 1132 人增至 1175 人。
战略
4.东盟李宁中心(二期)今年内建成投产
近日，东盟李宁中心(二期)正在进行最后的精装收尾、灯具安装调试和消防试压等工作。
据悉，东盟李宁中心(二期)项目总用地面积为10859.57平方米，总建筑面积41749.09平方米，将以运动科学研究为核心，建立一条年产量60万支羽毛球拍生产线和一条年产量30万双鞋碳片生产线。
赞助
5.阿迪成为梅奔车队长期合作伙伴
1月7日，阿迪达斯官方宣布与F1 梅赛德斯奔驰(Mercedes-AMG Petronas )车队签署长期官方合作协议，正式入局快速增长的 F1 领域，并将其在运动装备领域的丰富经验融入这一顶级赛车运动。
在合作框架下，阿迪达斯将为车队提供定制设计队服，并推出覆盖服装、鞋履和配饰的全系列产品，面向车迷市场。此外，基于 F1 围场内的特别时刻，品牌还计划未来发布限量系列，进一步提升粉丝体验，而首批联名产品将于 2025 年 2 月面向全球发布。
6.卡尔美成为陕西联合球队服装独家赞助商
近日，在中国足协宣布广州队、沧州雄狮队未通过准入后，按照递补顺位，陕西联合将参加下赛季的中甲联赛。值得一提的是，2019赛季，彼时的陕西长安竞技(已退出职业联赛)就是通过递补的方式参加2019-202连续四个赛季的 中甲联赛。
与此同时，陕西联合足球俱乐部官方宣布，卡尔美成为球队新赛季独家服装赞助商。俱乐部官方表示，2025赛季卡尔美将为陕西联合设计并提供比赛服、出行服等各类运动装备。
7.Castore与Alpine车队达成多年合作协议，成车队官方装备赞助商
英国运动品牌Castore宣布与BWT Alpine F1车队达成多年合作协议，成为其官方服装合作伙伴。根据协议，Castore将为BWT Alpine F1车队、Alpine学院和Alpine模拟赛车团队提供赛道内外的服装，并运营Alpine Racing的官方零售网站。同时，品牌还将推出Alpine车手系列产品。
Castore联合创始人兼CEO表示，与BWT Alpine F1车队的合作是品牌在全球赛车运动中迈出的重要一步。他强调F1在全球的迅猛发展为品牌提供了巨大机遇。
代言：
8.樊振东成为MLB中国区冠军荣耀大使
1月2日，美国职业棒球大联盟MLB发文欢迎欢迎乒乓球奥运冠军樊振东成为MLB中国区冠军荣耀大使。
随后，樊振东也在个人社交账号发视频回应自己的新身份。樊振东表示：“一开始接触棒球觉得很新奇很兴奋，体验后我觉得要打好棒球不仅要身体能力上的优秀表现，比赛中的冷静思考，还有关键时刻的选择都能左右你是否能成为一名优秀运动员。”
9.高尔夫运动员Max Homa加入lululemon，担任品牌最新形象大使
近日，Lululemon宣布任命马克斯·霍玛(Max Homa)为其最新形象大使，深入高尔夫业务。
霍玛目前位列世界高尔夫官方排名第 27 位，曾六次夺得美巡赛冠军，并在 2024 年的美巡赛中三次进入前十名。除了高超的高尔夫球技外，马克斯还以诙谐的个性而闻名，是巡回赛上最具亲和力的高尔夫球手之一。
“我很高兴加入 lululemon 大家庭，”霍玛表示，“lululemon 的运动和休闲服装已经占据了我衣柜的大部分空间，有机会与这样一个标志性品牌合作，感觉就像梦想成真了。”而此次签约也彰显了lululemon进军高尔夫市场的决心，在风潮不断轮回的过程中，2025有可能属于高尔夫吗?
10.lululemon签约美国男子网球选手蒂亚弗，为其提供2025澳网装备
运动生活方式品牌lululemon1月10日宣布，职业网球运动员弗朗西斯·蒂亚弗Frances Tiafoe加入lululemon大使阵容。这位世界排名第17位并拥有三个ATP世界巡回赛冠军头衔的网球运动员。
“lululemon正在运动服饰领域激发更好的运动表现和风格。”蒂亚弗表示：“我很高兴能与这样一个能让我表达自我的品牌合作，并期待在球场内外参与到品牌的创意过程中。”在澳大利亚公开赛期间，蒂亚福将穿着特别款Metal Vent Tech运动短袖T恤和经典的Pace Breaker运动短裤。
活动
11.耐克启动全球夜跑系列赛，涉及全球6大城市
近日，耐克宣布启动女子全球夜跑系列赛Nike After Dark Tour。这是一项只属于女性跑者的全球夜跑系列赛，旨在打造终极的“女性跑步周末”。
此次系列赛邀请女性跑者在全球六大城市悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥城，参与10公里或半程马拉松的夜跑挑战。其中，上海站报名将于4月开启。
耐克女子跑步与训练全球副总裁Seema Simmons说：“我们正在打造一个让每位女性跑者抖能感受到欢迎和赋能的空间。After Dark Tour不仅是冲过终点的挑战，更重要是跑者能够加入一个充满支持与鼓励的社群。”
同时，全国10公里路跑女子记录保持者张德顺表示：“10公里是一个很棒的起点，能够帮助女生爱上跑步。我特别期待该项夜跑赛的独特氛围，这将为女性跑者带来全新的体验。”赛事将于4月12日在悉尼正式启动，并于6月21日在墨西哥城落下帷幕。
争议
12.Ye炮轰阿迪，指责阿迪影响其个人品牌发展
著名音乐人兼设计师Ye个人社交媒体上控诉，在搜索引擎中输入“Yeezy”后，首先出现的是阿迪官网，而非侃爷自己的 YZY 官网。
Ye在社交媒体发文称：“adidas 不仅试图削弱Yeezy品牌的独立性，还通过不正当手段获利，这种行为不可容忍。”并强调，Yeezy 本质上是一个颠覆性的品牌，并透露了其取得的惊人成绩。
根据Ye的说法，Yeezy官网在过去6个月内实现了1亿美元的销售额，售出超过100万件产品，其中多款定价仅为20美元的商品在市场上掀起了热潮。
13.伍兹个人品牌被彪马告上法庭，原因是品牌Logo太过相似
2024年2 月，美国高尔夫球手“老虎”伍兹(Eldrick Tiger Woods)结束了与耐克27年的合作，后与泰勒梅(TaylorMade)高尔夫公司合作推出服装和鞋类品牌 "Sun Day Red"。该品牌成立不到一年，已经卷入多起争议。
创立于1947年的德国运动服装巨头彪马认为，Sun Day Red的以老虎为主题的标志与彪马自1969年使用的美洲狮标志过于相似。
1月2 日，彪马提交诉状称：“由于双方商标的相似度容易引起混淆，且双方的商品和服务性质相同、法律上相同或密切相关，消费者可能会混淆Sun Day Red的商标与彪马的美洲狮标志”。
产品
14.昂跑与罗意威发布新联名产品
近日，LOEWE与瑞士运动品牌On昂跑合作发布全新Cloud Tilt 2.0系列鞋款。该鞋款以On昂跑经典的Cloud Tilt 2.0跑鞋鞋型为蓝本，以纯白色打底，在内衬、鞋领等位置进行了调色盘设计，推出橙色、橄榄、蓝色、黑色以及卡其色等全新配色。值得一提的是，这也是二者之间的第六次合作。
15.迪桑特推出男子综训产品
迪桑特于近日正式发布全新2025春夏HEXA男子综训系列产品。新品融合前沿面料与创新工艺，实现面料支撑与吸湿速干，兼顾专业性与舒适度，
最新面料能够调整关键运动部位的面料弹性从而紧致包裹发力区，为肌肉提供充分支撑，同时叶保留伸展区域的弹性，兼顾运动效率与舒适性，为高强度训练提供支持。
