运动鞋企NBA球星营销陆续上演

　　中国鞋网8月5日讯，　在七月刚刚结束的南非世界杯吸引了全球的目光，一切政治、体育甚至包括娱乐的热点新闻几乎都要为它让路。而各品牌与世界杯有关的营销活动更是形形色色，层出不穷。然而与2008年轰轰烈烈的奥运营销活动不同，泉州运动品牌对本届世界杯的直接投入明显少了很多。除了野力、德尔惠、特步等略有针对性地投入外，其他品牌更多的只是在电视的体育频道增加些广告投入而已。

　　而随着世界杯的硝烟渐散，泉州运动品牌的各类体育营销活动却开始陆续上演，其中最为引人注目的是暑期的NBA球星中国行的营销活动。另外特步赞助的英超伯明翰俱乐部队来华义赛，以及匹克赞助的六支球队的男篮世锦赛即将开赛，体现了泉州运动品牌在体育营销方面各自的魄力。

　　匹克NBA球星中国行让人期待

　　借暑期NBA歇赛期，组织所签约的形象代言人到中国巡回表演一趟，这是去年国内外不少运动品牌热衷的活动，也是去年国内球迷最高兴看到的事。

　　去年暑期，耐克、阿迪达斯、李宁、匹克各自的形象代言人在暑假期间陆续抵达中国，着实在中国掀起了一阵又一阵的NBA热潮。其中，大腕的当属耐克的签约球星科比的到来，而阵容最大、影响最广的却是当仁不让地落在了让六名NBA球星齐聚中国的匹克。

　　在尝到了去年NBA球星中国行的甜头之后，今年匹克在NBA球星来华的活动力度上有增无减。记者从匹克公司获悉，今年来华的NBA球星人数依然是六位，但安排活动的城市将更多。

　　匹克媒体公关部经理侯立东向记者介绍，今夏来华的6位球星分别是：罗恩·阿泰斯特、贾森·基德、肖恩·巴蒂尔、贾森·理查德森、卡尔·兰德里和迈克尔·特鲁斯。其中卡尔·兰德里将会来泉州与球迷互动。

　　他表示，“匹克球星中国行”将会是匹克每年夏天带给中国球迷的一道篮球盛宴，与其他品牌的推广特点不同，匹克一直以来呈现给消费者的都是匹克之队的团队形象。

　　“匹克所倡导的活动也与篮球的本质——团队运动相契合。这是匹克品牌本身和其活动带给消费者的差异化利益点。”他说。

　　来华的6位NBA球星，在今年的比赛中，有人因为球队的伤病没能进入季后赛，有人因为队伍的磨合倒在了第一轮，有人遗憾地在西部决赛中败给最终的冠军，也有人一路威风成就巅峰。在NBA他们为各自的球队打球，而在中国，他们都是匹克大家庭的一员。

　　侯立东介绍了此次“2010匹克球星中国行”的大致安排，活动的城市将会比去年更多，将达20多个城市。除了球星的战靴发布会及媒体见面会外，最吸引广大球迷的是“城市活动”项目。其中包括了球迷嘉年华活动、各城市的签售活动、匹克态度训练营以及慈善拍卖与捐赠等活动。

　　通过球迷嘉年华活动让当地青少年有近距离接触球星的机会，邀请前期开展过“5对5一战成名”活动的城市冠军球队到签售现场，这些青年球员在现场将获赠匹克球星为其准备的篮球教学光盘及书籍，球星还会对其进行鼓励，并合影。匹克态度训练营将是球星与活动城市当地的青少年队员传授技术经验，互相演练的活动。

　　侯立东表示，这个暑期最引人注目的将是今年NBA冠军湖人队的球星阿泰斯特的再次来华，匹克将重点打造阿泰斯特在华的系列活动。说起阿泰斯特，泉州的球迷肯定印象深刻。去年他携同湖人队队友武贾西奇来到泉州，与泉州球迷热情互动，其间还参加了东南早报创刊九周年的活动。也是阿泰斯特，去年匹克NBA球星中国行的球星当中实属他最抢眼，所到之处总是引得人潮蜂拥，球迷更是一路追捧与围观。而阿泰斯特为回报热情的中国球迷，更是在归期要到时主动延期一周回国，继续在中国参加各地球迷互动活动。最后，他说他爱上了中国，所以今年他再次来华了。

　　安踏新签代言助推NBA热潮

　　借力NBA球星争抢球迷眼球，除了匹克以外，泉州的另一运动品牌安踏也传出在近期要签约两名NBA球星，这让NBA球星与泉州运动品牌的联姻阵营壮大了。

　　在今年6月组织其签约球星斯科拉参观上海世博会，制造不小的声势后，近日业界有消息称，安踏在近期要再签约两名NBA球星。记者就此事联系安踏相关人员，得到确实将签约新的NBA球星的回答，但具体是哪名球星，并没有透露。该公司人员表示，由于签约将涉及全球的发布会等活动，在日期安排及其他细节不确定前，希望保留一些神秘感。

　　近年来，中国市场也正成为NBA国际版图中培育得最成功而且已经开始进入收获期的金砖市场。在中国，NBA球迷数量正呈疯长之势。而在遭受全球金融风暴的冲击后，曾经对中国企业来说是高门槛的NBA也正在敞开热情的怀抱，希望来自四面八方的赞助商前去救市。对于他们来说，中国这个新兴的市场，来自中国企业的声音更让他们期待。

　　事实上，中国企业这几年通过对NBA的“大举入侵”，正在让NBA变成一个国内品牌的嘉年华。据统计，目前共有19家企业签约为NBA中国官方合作伙伴。其中本土企业有：联想、海尔、蒙牛、李宁、西域骆驼、匹克、中国移动、宏耐木业、清华同方、搜狐、NBA体育时空、灌篮杂志。外资企业有：安利、百威啤酒、诺基亚、可口可乐、麦当劳、红牛、DHL快运。

　　后世界杯营销依然抢眼

　　今年暑期，泉州运动品牌带给中国球迷的还不仅是篮球。本月21日开始，英超劲旅伯明翰足球队将来华举行两场足球邀请赛，而支持此次中国行的背后亦少不了为其提供装备赞助的特步体育用品有限公司。伯明翰“2010年集善中国行”国际足球邀请赛于7月21日在北京国家体育场（鸟巢）对阵北京国安，7月24日在沈阳奥体中心对阵辽宁宏运队。据悉，这两场比赛的门票收入以及球队出场费将无偿捐赠给中国残疾人福利基金会的“中国集善行动”，用于支持西部贫困地区的社区康复站和特教学校的建立。届时，特步借机力推其品牌活动亦不在话下。

　　而在暑期将结束时，一场令全世界球迷注目的2010男篮世界锦标赛将在8月28日至9月12日举行，在决赛的24支队伍中，将有六支队伍的赞助商是来自匹克，它们分别是塞尔维亚、澳大利亚、新西兰、安哥拉、约旦、黎巴嫩等球队。届时，男篮世锦赛泉州运动品牌赞助的球队同场竞技的场面将再次出现。

　　另外，2010年11月12-27日在中国广州举行的第16届亚运会中，361度体育用品有限公司作为其战略合作伙伴，将利用这一有利的身份，上演新一轮的亚运营销。

　　南非世界杯后，泉州运动品牌参与的国际赛事正不断涌现。业界人士认为，自奥运会后，泉州运动品牌的体育营销不再是蜂拥而入，而是针对各自不同时期、不同赛事，有的放矢。这体现了泉州运动品牌体育营销思想与经验的不断成熟，也体现了各品牌在近几年的发展中，已逐步寻找到自己的品牌方向、成功地塑造了自己的品牌个性，并能清晰、理性地把投入用到符合自己品牌个性与定位的营销活动中，不再是单纯地追求知名度而盲目砸钱。